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El periodismo que viene: las noticias no serán gratis en la web

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Por Roberto Guareschi (*) | 26.07.2009

En un año, la mayoría de los medios periodísticos va a estar cobrando sus contenidos on-line. Primero lo dijo Rupert Murdoch, zar de los medios, dueño del Wall Street Journal; luego, el director de otro diario económico, el Financial Times. Ayer mismo fue Barry Diller, legendario empresario de TV. Es una campaña.

Motivo: a todos los diarios les va mal (el venerable New York Times, asfixiado por deudas, está preguntando a sus lectores on-line si pagarían 5 dólares por mes). Y mientras ellos padecen, Google hace plata llevando a la gente hasta sus contenidos gratuitos.

El WSJ es uno de los pocos diarios que pueden cobrar. Pero Murdoch tiene el Times de Londres y otros que son –como Clarín y La Nación, como PERFIL, como Le Figaro e incluso Le Monde– diarios generalistas, destinados a una mayoría y no a nichos de lectores que quieren contenidos muy específicos y pueden pagarlos.

Esos diarios generalistas están en su hora más difícil. Salvo PERFIL, se trata de diarios con muchos años en sus espaldas, hace mucho que vienen perdiendo compradores y avisos. La crisis económica mundial acelera su sangría.

¿Por qué tanta desgracia junta? Muy posiblemente por codicia y miopía, y en algunos casos por falta de interés en el periodismo. Hace pocas décadas los diarios estaban a la cabeza de las industrias más rentables del mundo. Pocos, poquísimos, entendieron que se les venía la era glacial. No supieron cambiar cuando estaban fuertes; ahora, debilitados, es mucho más difícil.

No vieron que las nuevas tecnologías cambiaban la cultura. Los lectores migran a Internet, donde quiebran la estructura que los condena a recibir contenidos destinados a la mayoría, a un lector tipo que no los expresa. Se los fuerza a pagar por un menú que no está hecho a su gusto cuando ellos quieren configurar su dieta periodística. Pero hay más: no es sólo una cuestión de nichos: les encanta ser cocineros de sus propios platos con sus blogs, sus comentarios, su mezcla y reelaboración de contenidos ajenos. Esos lectores no desaparecieron: se fueron al cable, a las revistas especializadas, se dispersaron. Tampoco desapareció la publicidad: se dispersó con ellos.

Los viejos diarios no supieron leer el mercado: “En la escasez (cuando el diario de papel era rey), el vendedor de información controla la transacción, pero en la abundancia quien controla es el comprador”, dice Vin Crosbie (ver su blog). Vin exagera pero apunta bien: en la abundancia, el usuario cobra mucho más poder. Hoy hay superabundancia de información pero en la mayoría de los diarios on line a los usuarios apenas les abren espacios suburbanos.

Este es el contexto en que Murdoch y sus colegas quieren volver a la escasez; expresan una posición generalizada entre los propietarios de diarios de todo el mundo. Los acompañan productores de contenidos no periodísticos, como Diller.

Ya hay tecnología para que los diarios cobren: por ejemplo Kindle, computadora sencilla, pura pantalla, que permite leer diarios (libros también) descargados de Internet. Cuesta 300 dólares y algunos proponen subvencionarla para cobrar los contenidos:
micropagos muy sencillos de realizar.

Creo que pocos cobradores entre los grandes diarios generalistas tendrán éxito: están en crisis precisamente por ser generalistas. No les va a ir mejor cobrando en Internet porque no son en Internet muy diferentes de lo que son en papel. No llegaron a esta crisis
por falta de plata. Están genéticamente constituidos para dirigirse al lector tipo, lector pasivo; no al lector-individuo-activo. Pertenecen a otro momento histórico.

Sólo se salvarán si son capaces de mutar, no porque cobren sus contenidos; y muta el que puede, no el que quiere. Esa mutación implica un nuevo periodismo hecho junto con los lectores. Pero se me acaba el espacio. Ese periodismo y cómo se puede sostener
económicamente serán temas de futuras columnas.

*Columnista de Perfil y profesor plenario de la Universidad de San Andrés.
Robertoguareschi.com.

Comentarios a esta nota: 23

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27-07-2009 21:00:58 hs | Leslex escribió:

responde al comentario de Telapongo, del 27-07-2009 13:55:19: ===>>> Porque no figuramos tenemos que hcernos los vivos para conseguir lo que nos corresponde. Mejor quedate donde estas, aca no te necesitamos....

27-07-2009 18:14:37 hs | carqueja escribió:

responde al comentario de Telapongo, del 27-07-2009 13:55:19: ===>>> Estoy de acuerdo con tu comentario .Otra cosa: no te parece mucho tu Nick?

27-07-2009 13:55:19 hs | Telapongo escribió:

Generar noticias tiene un costo. Leer notas completas y ver las fotos y videos de, por ejemplo, la revista Noticias y los diarios Perfil y Clarin me interesaria, ya que vivo en el exterior y no puedo comprarlos en los kioscos.
Pagar una pequena cifra mensual para tener acceso a los medios que le interesan a cada uno me parece bien. Es la unica manera de poder mantener la estructura de produccion. Si como ¨argentinos vivos¨ bajamos todo pirateado, como el que dice que ve peliculas y todo ¨gratis¨ por internet solo contribuimos a que cada vez se produzcan menos cosas y de peor calidad, porque si no es negocio para el que pone el dinero, obvio que no lo va a invertir!! Por suerte la mentalidad de ¨vivos¨ es solamente argentina y economicamente en el mundo NO FIGURAMOS asi que pueden seguir asi que no van a hacer quebrar a nadie!!!

27-07-2009 13:08:49 hs | marielfitz escribió:

La esencia de Internet es poder compartir la información libremente en la web, reproducirla, modificarla, apropiársela....Si hay que pagar por ella, los lectores (especialmente los activos) mutaremos hacia otros sitios.Mariel PS: Coincido con otro lector: buen artículo,pero con un título errado.

27-07-2009 11:08:33 hs | kiabruc escribió:

Internet puso de rodillas a la industria del cine, la música y lo va a hacer con los diarios y tantas industria mas, que placer ver esos gigantes llenos de dinero y poder cayendo como ratas, desesperados. Seguro que si tuvieran una máquina del tiempo viajarían 30 años atras para asesinar a los creadores de Internet. los diarios deberán adaptarse como tratan de hacerlo la industria del cine y la música

27-07-2009 10:22:44 hs | qwerty1973 escribió:

La nota es interesante para quienes no tienen acceso a la ¨cocina¨ de los grandes medios, vista desde la perspectiva del lector común.

Acá veo a algunos que descalifican la idea de los contenidos pagos, sin proponer algo alternativo.

Como siempre.

Quienes tienen y SOSTIENEN websites NO comerciales, saben lo duro que es mantenerlos con los 4 mangos que se facturan en publicidad.

Entonces, ¿de qué creen los criticones que viven quienes brindan ¨contenidos gratis¨? ¿De la dádiva de los lectores?

Hay mucha ignorancia en la crítica, mucho fulano opinando sin siquiera mirar en los bordes de la página.

Ésta, por ejemplo. ¿Vieron qué es lo que hay? ¿Alguna vez se detuvieron a observar las publicidades que llenan los espacios en blanco de los sitios web? Bueno, ESO es pago. Así que NADA es gratis, como creen algunos.

Sí creo que los diarios digitales deberían implementar el boludómetro. Un aparato que cobre por cada boludo que opine pavadas.

Acá se llenarían de guita.

27-07-2009 09:50:33 hs | maurin escribió:

vayan guardando esta noticia para 'las peores ideas de la web'... si se implementa, duran 1 mes.pagar por noticias?, ja! me quedo con la blogosfera.

27-07-2009 08:56:08 hs | neoliberal escribió:

MUY FACIL, NO LEO MAS NOTICIAS EN INTERNET, VEO EL MAIL, BOLUDEO UN RATO Y LUEGO LLEGO A MI CASA PRENDO LA TELE Y EN DIEZ MINUTOS ME ENTERO DE TODO....

27-07-2009 03:32:20 hs | Natush escribió:

Coincido con 555Max.Lo experimento así: pago $70 pesos de internet y no necesito ni siquiera pagar cable: me acostumbré a ver todo tipo de canales de cable que suben por justin.tv o ustream.tv, bajo películas en 30' que ni siquiera salieron en cine, tengo la posibilidad de leer 2 diarios al día, chequeo mis mails, bajo libros de la facultad on line, pago mis cuentas , etc. Me acostumbré a tener todo esto con sólo pagar el abono de internet y no quiero pagar por ningún contenido porque sigo encontrando páginas y blogs con contenidos buenísimos. Sino lo encuentro en un lado, lo encuentro en otro. Les deseo una buena bancarrota a estos señores. Bye, bye...Internet nació libre y espero que así continúe.

27-07-2009 02:52:01 hs | anadelejos escribió:

En Le Monde hay que pagar -estar abonado- para tener acceso a la totalidad de las noticias (6 eur por mes), desde hace años. En Ambito Financiero de BsAs idem. Pero el tema principal es la pub. que reduce su presupuesto a causa de la crisis. Es la falta de recetas publicitarias lo que hunde a la prensa.