Política
Los Kirchner y Telefé: devolución de gentilezas
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07.11.2009
El matrimonio Kircher apunta a controlar Telefe. A la Presidenta le gusta la programación comprometida del canal. | Foto: CEDOC
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Decir que
Telefe es el canal líder en audiencia no es una novedad. Tan popular es su programación
que hasta la siguen con atención y agrado desde la Casa Rosada. La mismísima Cristina Fernández de
Kirchner ha declarado ser seguidora de las novelas políticamente correctas como
“Montecristo”. Y tan fiel a su gusto es la Presidenta que eligió develar eso ante las
cámaras exclusivas del canal de
Telefónica.
Lo novedoso ahora es que
Telefe sea el medio al que más relevancia le da el Gobierno porque, según la lógica K, es
gentilmente retribuido:
el canal recibió más de 98 millones de pesos en publicidad oficial en el primer semestre
del año, lo que representa
un 1.546 % más que los casi 6 millones que había conseguido en el mismo período
del 2008. Y 9
millones más que su competencia,
El Trece, del
Grupo Clarín
. Las razones de tamaña explosión de pauta hay que buscarlas en la pasada campaña electoral
de Néstor Kirchner. ¿Fue la contraprestación para que el matrimonio presidencial fuera bien tratado
como artista exclusivo de
Telefe?
En sintonía. La publicidad oficial repartida por el Gobierno creció un 243 % del 2008 al
2009, de acuerdo con los datos oficiales obtenidos por Poder Ciudadano.
Telefe pasó de ser el octavo medio de comunicación más beneficiado con pauta
oficial –y el cuarto canal de aire, detrás de
El Trece,
América y
Canal 9– a ser el máximo beneficiario entre todos los medios del país. La friolera
de 622 millones de pesos que el Gobierno decidió pautar en el primer semestre de este año contrasta
con los 181 millones que presupuestó para el mismo período en el 2008:
en total, el año pasado el Gobierno adjudicó 357 millones de pesos. Ante tamaña
inversión, no sólo
Telefe vio sus cuentas crecer aritméticamente; la mayoría de los medios, incluso los
opositores, se vio beneficiada con creces. Aunque es cierto que, en proporción,
Telefe pasó de ser el adjudicatario del 3 % del mercado de la publicidad oficial nacional
a trepar hasta el 16 %.
Un raro caso de redistribución de la riqueza K.
La nota completa, en la última edición de la Revista Noticias .
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