Publicado en edición impresa de HISTORY, EN EL TOP TEN DEl RATING  

Un mix de formatos hace el éxito

  • Por César Coletti | 24/08/2012 | 23:57
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Mucho podemos hablar de la innumerable cantidad de premios y menciones que ha tenido History con sus contenidos, entre ellos Gettysburg y Hatfields & McCoys, con más de 16 nominaciones este año –entre ellos a los Premios Emmy– así como a nuestras producciones originales locales con reconocimiento de cuatro Martín Fierro, premios ATVC y FundTV entre otros. Pero sin duda, el mejor de todos los premios es ser la preferencia del público a nivel internacional y local en lo que respecta a canales de género de entretenimiento factual.

Esa preferencia es sin duda el resultado de lo que denominamos el cóctel de la historia. Una mezcla de formatos televisivos que están compuestos por contenidos de corte documental y contenidos protagonizados por personajes de la vida real. Básicamente estamos hablando de la historia tradicional e historias de gente no tan tradicional.

El público está “redescubriendo” el canal luego de haber entrado en contacto con lo más inmediato o lo más relevante. Es así que nuestro target se amplió gracias a estas nuevas propuestas que sumamos con historias de gente común, de gente real y que están haciendo su historia. Nuestro target se igualó con estas incorporaciones de contenido al de los canales de entretenimiento, llegando a hombres y mujeres de más de 18 años de edad. Son claro ejemplo de esta predilección El precio de la historia, Cazadores de tesoros, Rutas mortales y Los restauradores, que son la puerta de entrada de este nuevo target al otro contenido histórico con que indiscutiblemente hacemos la diferencia, como Batalla de los dioses, Alienígenas ancestrales, y especiales como La primera computadora, y El Código Voynich. Contenidos que hoy son muchísimo más exitosos que años atrás gracias al volumen de gente que se encuentra viendo el canal y que ha redescubierto History.

Que hoy nuestro canal compita mano a mano con canales de ficción a nivel internacional y que haya logrado quedarse en el top 10 en la Argentina a punta de series como El precio de la historia que se ranquea en los primeros puestos en Latinoamérica, EE.UU., Gran Bretaña, India, Singapur, Italia, España, Portugal, Sudáfrica y Australia, o que Lisa Kelly la camionera de de Rutas mortales tenga más de 150 mil fans en Facebook y nuestro History Latinoamérica esté cerca del millón de amigos habla de un éxito de estudio de cómo un canal de nicho tradicional de historia se ha convertido en un éxito internacional que rompió sin duda cualquier predicción posible.

Es que se debe a este cóctel de haber inseminado una marca sumamente prestigiosa de contenidos estrictamente documentales con personajes de la vida real, relevantes, con los que la gente se identifica y/o a los que admira generando un contacto emocional sin precedentes en la historia del canal. Y si a eso le sumamos una mirada local apoyada por contenidos de producción original, es totalmente entendible el éxito. Ya este año vamos a llegar a transmitir setenta horas de producción propia realizada por History en Argentina.

Y el éxito depende pura y exclusivamente del factor emocional. Un factor que cualquier marca, de cualquier índole, tiene, en mayor o menor medida, pero que es sin duda la diferencia entre el éxito y el fracaso. Ese elemento es el más valorado para nosotros los que construimos marcas, porque sabemos que en definitiva eso genera una reacción, y una reacción es lo que estamos buscando.

El factor emocional en History es lo que se ve mucho más allá de la superficie. Está en la esencia misma de la marca y es algo que estamos alimentando constantemente a través de los contenidos y todas las acciones al consumidor en la web, las redes sociales, los concursos, en las acciones en la calle y en los eventos especiales como el de este miércoles en el Mercado de las Pulgas de Buenos Aires a partir de las 20 hs. Allí haremos con todo el público presente y con la participación exclusiva de Rick y Corey Harrison, las estrellas de El precio de la historia, un video chat en vivo y en directo transmitido para toda Latinoamérica por nuestra web Tuhistory.com, donde la gente podrá interactuar con ellos y preguntarles todo lo que quieran. Los seguidores que vengan a presenciarlo tendrán oportunidad de recibir sus autógrafos y hasta se podrán sacar fotos con estos personajes de historias no tradicionales.

Este es “el cóctel de la historia” que refresca día a día el entretenimiento y conocimiento de la audiencia internacionalmente, acompañado de una aceituna con mucho sabor local. Esa es nuestra receta.

*Vicepresidente de Marketing de History.

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