Rupert Murdoch volvió a apostarle a Apple. Ocho años después de lanzar un malogrado periódico digital para el iPad de Apple, News Corp está publicando artículos de su periódico insignia, el Wall Street Journal, en un nuevo servicio llamado Apple News+, que debutó el lunes. Al vender acceso a docenas de publicaciones por US$10 al mes, el servicio de Apple ha sido llamado el "Netflix de las noticias". "Va a hacer que nuestro periodismo llegue a las manos de millones de estadounidenses que de otro modo podrían no tener acceso a él", dijo el editor del diario, William Lewis, en una entrevista.
La decisión de unirse al servicio de Apple es arriesgada: la compañía está agregando varias docenas de personas para respaldar una empresa que podría canibalizar a los lectores existentes. El movimiento también va en contra del pensamiento popular entre los editores, que prefieren una relación directa con los lectores. Al atraer a los clientes a sus propios sitios web en lugar de a los de terceros, como Apple, los periódicos obtienen información que les ayuda a vender suscripciones y otros productos.
En parte por esa razón, el New York Times limitó la cantidad de historias disponibles en Apple News, un servicio gratuito independiente en el iPhone, e Instant Articles de Facebook, que permite a los usuarios leer artículos en esa plataforma. Tanto el Times como el Washington Post decidieron no unirse al servicio de noticias de pago de Apple. El lunes declinaron hacer comentarios.
’Nuestro entorno’
"Queremos, siempre que sea posible, atraer a los usuarios para que experimenten el periodismo del Times en nuestro entorno, donde tienen una relación directa con nosotros", dijo el director ejecutivo del New York Times, Mark Thompson, en una conferencia con sus inversionistas el mes pasado. Para el WSJ, la pregunta es si puede ganar dinero con Apple sin reducir su audiencia actual de 2,6 millones de suscriptores, incluidos 1,7 millones de clientes digitales.
Apple planea conservar casi la mitad del precio de suscripción mensual de US$10 por el servicio, informó el WSJ. Es probable que los editores compartan los ingresos restantes en función de cuánto tiempo pasan los suscriptores de Apple leyendo sus artículos. Los Angeles Times y Bloomberg Businessweek, propiedad de Bloomberg LP, se encuentran entre los otros editores suscritos. El riesgo es que algunos suscriptores actuales de esas publicaciones cancelen y obtengan el servicio más barato de Apple. Una suscripción digital al WSJ puede costar cerca de US$500 al año.
Especialmente curada
News Corp. espera evitar ese escenario creando una apariencia diferente y controlando lo que obtienen los lectores de Apple. En una nota al personal el lunes, Lewis dijo que "experimentarán una colección especialmente curada de noticias de interés general" del WSJ. El diario Los Angeles Times limitará el acceso a algunos contenidos, incluido su archivo, según un comunicado.
Para mantener contentos a los suscriptores actuales, Lewis dijo que las personas que reciben el WSJ directamente verán "un servicio mejorado", con beneficios adicionales y posiblemente más noticias de negocios. WSJ ya ofrece boletines y acceso a eventos en vivo.
Hace unos años, varias compañías de medios contrataron personal para crear videos en vivo para Facebook y luego se detuvieron después de que la red social dejara de pagarlos. En 2011, News Corp. lanzó un periódico en línea llamado The Daily que se publicó exclusivamente en el iPad de Apple. Cerró después de menos de dos años. "La era de los medios que aplican para todo llegó o está llegando a su fin", dijo Lewis.
