Desde infusiones hasta electrodomésticos, se amplía la oferta de marcas importadas
Pese a la retracción general del consumo, proliferan tés, aperitivos y cervezas del exterior en las góndolas. También abrieron locales de motos de India y de indumentaria de diseño.
Ropa interior, en Patio Bullrich. Marcas que se habían ido por los límites a la importación están emprendiendo el regreso. También llegó Ermenegildo Zegna. Under Armour y Birkenstock, por llegar. |
Cedoc Perfil
La caída del consumo no amedrenta a las marcas internacionales que se abren camino en el mercado local, de la mano de bienes aspiracionales pero también masivos como textiles, calzado, electrodomésticos, productos de bazar o alimentos.
Las góndolas suelen ser las primeras en mover. Muerto el cepo (y pese a la devaluación inicial del 40%), no tardaron aparecer más variedades de algunas marcas extranjeras en los estantes de los supermercados. Este año Unilever trajo, por ejemplo, una marca tradicional de té inglés, Lipton, mientras que por el lado de los aperitivos desde Londres también desembarcó Pimm’s, para sumarse a un segmento donde hasta ahora dominaban las bebidas de cuna italiana. Y en las vinotecas, cervezas de casi todas las nacionalidades, como Czechvar, Bitburger o London Pride, capaces de disputarles mercado incluso a los emprendedores cerveceros que promueve Esteban Bullrich para La Matanza.
Así, las importaciones de alimentos y bebidas avanzaron un 21,7% entre enero y mayo (contra el mismo período del año anterior), mientras que los elaborados avanzaron un 36%, según el Indec.
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En el Gobierno sostienen que las importaciones de bienes finales se están desacelerando mientras que crecen las de bienes de capitales (+22% en mayo), asociadas a un aumento de inversión. Los bienes de consumo subieron 16% en cinco meses y un poco menos en mayo: 13,6%.
A la fuerte importación de autos (+43% en cinco meses) se suman las partes para ensamblar motos. Desde India se sumó Hero, con un modelo de ensamblado y de la mano del DT del Atlético Madrid, Diego Simeone, para la campaña publicitaria.
Las empresas más asociadas a la “industria nacional” en el kirchnerismo, como Newsan, fueron las primeras en convertirse en distribuidoras. Así llegaron los electrodomésticos Fagor, mientras que ahora entran otros jugadores, como la catalana Beko. La baja de aranceles a la importación de notebooks y tablets surtió efecto casi inmediato: las ensambladoras pasaron a ser distribuidoras, tras el despido de 4 mil trabajadores.
Probador. En el segmento textil volvieron algunas marcas que se habían ido por los límites para importar (licencias no automáticas), como Calvin Klein, que abrió un local en Patio Bullrich, donde también recala Ermenegildo Zegna, mientras que se preparan otras, como la de calzado Birkenstock o la deportiva Under Armour. La producción textil cayó 9,4% interanual en mayo, en medio de cierres de plantas como la de Puma, que atribuyó su salida del país al aumento de importaciones.
Según el boletín de importaciones de la Fundación ProTejer, en el primer semestre de 2017 el aumento de importados impacta en el final de la cadena: los productos terminados. En toneladas se importó un 60% más de prendas en el semestre y un 12% más de confecciones para el hogar.
En el sector de juguetes, los fabricantes locales señalan que se mantienen las mismas marcas, aunque con mayor variedad y “más importadores”. En el sector textil, los principales importadores ahora son los mayoristas, lo que les da un descanso a los supermercados.
