La competencia entre los dos canales más importantes de la
televisión argentina –Telefe y Canal 13, Canal 13 y Telefe (para no herir
susceptibilidades)–
se torna cada día más interesante. Acerca de los horarios
enloquecidos del prime time ya se han quejado todos, incluido el Comfer, sin mayores resultados.
Los programas empiezan “al término de X” sin precisiones. No obstante, la última semana
demostraron que la capacidad de superación es una marca sin límite.
El martes 19, Canal 13 anunció que cambiaba de día la emisión de su tanque
Amas de casa desesperadas del miércoles a las 23.30 al
jueves en el mismo horario. Es decir, mirando la vereda de Telefe, dejaba de competir con el
unitario de Damián Szifrón
Hermanos y
detectives para hacerlo con
Caiga quien caiga (CQC) de Mario Pergolini y Cía. Al rato,
Telefe respondió con la reubicación de
Hermanos... en los días jueves y el pase recíproco de
CQC a los miércoles. Por lo tanto, otra vez se
enfrentarían Pergolini con el
ShowMatch de Marcelo Tinelli, y el ciclo protagonizado por
Rodrigo de la Serna y Noya, con el de las desesperadas Mercedes Morán, Araceli González, Gabriela
Toscano y Carola Reyna.
Pocos datos pueden ser tan ásperos de transmitir como el rating pero es inevitable para
entender esta historia. Cuando a toda promoción y orquesta se estrenó el miércoles 30 de agosto la
versión local de
Desesperate Housewives, realizada por Buena Vista
Internacional y Pol-ka para el 13, alcanzó un promedio de 26.7 puntos perdiendo frente a
Montecristo (35) y ganando a
CQC (19.3).
En respuesta, la semana siguiente
CQC pasó al jueves para dejarle el miércoles al primer
capítulo de
Hermanos... que en su debut llegó a los 28.3 frente a los
19.6 del segundo capítulo de
Amas... Por este cambio es que desde Canal 13 señalan a
Telefe como el autor del puntapié inicial. También sostienen que mientras el gran perjudicado es el
público, ya que no puede disfrutar de dos ciclos de calidad como
Amas... y
Hermanos..., ellos siguen liderando el
prime time con el segundo más caro de la tevé (2.950
pesos, en
Amas..., un programa ABC1 que nunca habría sido pensado
para 30 puntos de rating). De todos modos, y aunque aseguren estar felices con 18 puntos, en los
pasillos del canal se opina que lo de Telefe más que competencia es persecución.
Víctimas. El argumento de Telefe es que no hay que mezclar
manzanas con peras, y que si los del 13 cuidan sus productos, ellos hacen lo mismo con los propios.
En ese sentido, les resulta razonable pensar –y programar– la ficción compitiendo con
la ficción y, en ese marco, se sienten gratificados de que un producto “nacional” de
Telefe Contenidos como
Hermanos..., baratito y rendidor, le gane a la
superproducción de Disney con barrio en Pilar incluido. Fuentes telefeicas esgrimen que en el 13 se
agrandan cuando les va bien pero se hacen las víctimas si pierden: el jueves 21, el nuevo día de
salida a la arena,
Hermanos... hizo 26 y
Amas... 18 puntos.
Pero no estaría mal suponer que los negocios son algo bastante más serio que las humoradas
masculinas acerca de la longitud y el tamaño. Y hurgando en esas razones, no es descabellado
imaginar que la sana convivencia entre los dos canales se vio un tanto perjudicada cuando Telefe
Internacional fue desplazado por Dori Media Distribution en la comercialización al exterior de los
productos Pol-ka.
Nadie mejor para sostener esta opinión que Silvana D ’Angelo, directora de ventas
internacionales de Dori Media Distribution y ex Telefe Internacional, cargo que ocupó durante diez
años: “Telefe Internacional era la encargada de comercializar al exterior los productos que
Pol-ka coproducía con Dori Media Group como
Padre Coraje y
Hombres de honor (el resto lo hacía Artear) y también los
que Dori Media coproducía con Cris Morena Group como
Floricienta. Cuando en la Feria de Budapest, en junio, se
hace el anuncio de Dori Media Distribution como comercializadora independiente (con productos de
Pol-ka, Ideas del Sur, Cris Morena Group y Central Park, además de las producciones de Dori Media
Contenidos), es evidente que Telefe Internacional pierde una parte importante de su
catálogo”.
Sin embargo, cautelosa, D’Angelo, separa los fenómenos al decir que la programación de
los canales no va por el mismo carril que la venta internacional. “El rating es un elemento
más para vender un producto pero no el único. Hay muchos otros factores que los compradores tienen
en cuenta”, explica. En Telefe se desligan por completo de cualquier idea de vendetta
aduciendo que la venta de latas no es nada al lado de la de formatos (como Montecristo versión
México, por ejemplo) y la producción de servicios.
Hablar de guerra de los canales –salvo en un sentido estético (ver recuadro)–
parece una hipertrofia de los medios; la referencia a la falta de código es excesivamente
futbolera; y suena tan paranoico el término destrucción como desaprensivo el de victimizarse.
Mientras a los directivos de la tele se les erizan los pelos y se sacan las uñas, el público mira
cual partido de tenis: no es para dramatizar aunque algunos ya supongan que los cambios de horarios
y sus trasnoches estén trastrocando “nuestro estilo de vida”.
El único problema es el sopor del día siguiente. Y, si no, como pronosticó Humphrey que algo
sabía de hacerse el duro, siempre nos quedará la videograbadora.
Moviendo las cabezas. Si hay un actor en toda esta historia
que tuvo que cargar con las decisiones ajenas sin arte ni parte es el programa
Caiga quien caiga, que en la grilla de Telefe pasó de los
miércoles a los jueves para volver a cambiar dos semanas después.
En la apertura del miércoles 20, los conductores Mario Pergolini, Eduardo de la Puente y Juan
Di Natale parodiaron con sarcasmo la hiperquinesis programatoria: aparecieron reivindicando su
espacio Rodrigo Noya (el nene de
Hermanos y detectives) con su lupa, Daniel Malnatti y
Diego Alonso del periodístico
La Liga y hasta la camilla de
E24 (igual que
CQC, estos dos últimos ciclos también son de la productora
Cuatro Cabezas).
Finalmente, la voz en off de “Dios” puso orden y adjudicó el horario en disputa aCQC para siempre “o hasta la semana que viene,
bah”. Oficialmente, Cuatro Cabezas dijo que no quiere opinar, ya que la cuestión sobre qué
día y a qué hora es problema y decisión del canal, tomando distancia de la molestia
“personal” de Pergolini expresada en su programa de radio
¿Cuál
es? De todos modos, el miércoles 20 sumaron 20.9 puntos,
mientras que los anteriores jueves habían promediado los 17.5. Su competidor de Canal 13,
ShowMatch, alcanzó 22.6 y 19.5 respectivamente.