Alberto Fernández se sigue moviendo de la misma manera que lo hacía antes de su candidatura presidencial por el Frente de Todos. No sumó gurúes ni asesores externos al partido político por el que se presenta y es su propio jefe de campaña. Asegura que tiene experiencia en este rol, y la tiene: cumplió con esa tarea con Néstor Kirchner, Sergio Massa y Florencio Randazzo.
En su espacio admiten que las piezas publicitarias no serán la clave de la campaña y admiten que Cambiemos será más potente y eficaz en esto, pero arremeten: “Nuestro fuerte será la realidad, no la publicidad”.
El primer spot que comenzará a transmitirse mañana no busca impacto emocional, sino presentar al candidato. Alberto Fernández mira a cámara y explica por qué se postula para la presidencia. Se trata de una publicidad testimonial y se verá durante la primera semana en los espacios asignados en más de 3 mil medios de todo el país.
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¿Por qué se decidió presentar al candidato? Porque las encuestas encargadas mostraban que para muchos electores, sobre todo los jóvenes, la figura de Fernández es desconocida. Si bien la postulante a la vicepresidenta, Cristina Kirchner, consigue una fuerte adhesión en esta franja etaria, hay muchos jóvenes desinteresados por la política a los que buscan captar que no saben quién es el ex jefe de Gabinete K.
Creativos. La estrategia publicitaria y de contenido de discursos se prepara desde las oficinas de Fernández de la calle México y desde el Instituto Patria, búnker kirchnerista. Está a cargo del consultor Juan Courel y del dirigente de La Cámpora y ex presidente de Télam Santiago “Patucho” Alvarez. También se ocuparon de los spots del candidato a gobernador de la provincia de Buenos Aires, Axel Kicillof. Al igual que Fernández, el ex ministro de Economía también se presentará frente a cámara.
No trabajan con una agencia publicitaria única, sino que hay distintos creativos colaborando, entre ellos, el cineasta Tristán Bauer, el publicista Jorge “Topo” Devoto y el ex secretario de Medios Enrique “Pepe” Albistur. Bauer fue el primero en mostrarse activo con spots difundidos en las redes que describen la realidad de distintos argentinos afectados por la crisis económica. También hay algunos videos en los que presentan las distintas facetas de Fernández que lo muestran como un “hombre común”.
“No creemos en una pieza de alto impacto creativo sino en la capacidad de gestionar un mensaje”, explican en el equipo del Frente de Todos. ¿Habrá campaña negativa? “Si la campaña negativa es mostrar que todas las promesas de Mauricio Macri fueron incumplidas, mostrar las pérdidas que sufrieron miles de argentinos estos años y mostrar el país aún más en ruinas que se viene, entonces habrá”. En la campaña 2015, Daniel Scioli recién comenzó la que llamaron “campaña del miedo” después de las elecciones generales y de cara al ballottage. Los creativos creen que ahora no hay tiempo que perder, que en aquel momento ese mensaje llegó tarde y que esta vez, con un escenario aún más polarizado para las primarias, estos avisos tienen que verse en las próximas semanas.
Pero insisten en minimizar el impacto de las publicidades tradicionales, no solo por la irrupción de las redes sociales que permite llegar con otros mensajes a más votantes, sino también por el sistema de distribución de la publicidad. “Son 40 segundos de un spot tras otro. Si la gente está atenta a la pauta publicitaria, cuando terminó ya se olvidó quiénes eran los candidatos de esas publicidades”, detallan. Incluso, admiten que pueden surgir videos que se vuelvan virales e impacten aún mejor que los de la campaña oficial y que no provengan de la estrategia del candidato presidencial.
En la última campaña presidencial este fenómeno se dio con el “fantasma de la alianza”. Se trataba de filmaciones caseras en las que un hombre disfrazado de fantasma salía del subte y preguntaba por la dirección de la Casa Rosada o iba al cajero automático y solo lo dejaban sacar $ 250, al igual que durante 2001. “Si preguntás cuál fue el spot de la campaña de 2015 muchos van a recordar ese y ninguno de los que se transmitió como publicidad oficial”, concluyen en el equipo de Fernández.
