La gobernadora de Tierra del Fuego, Fabiana Ríos, dictó un decreto que
regula la forma en que el Poder Ejecutivo provincial distribuirá su
presupuesto publicitario. Esta nueva medida reconoce que el reparto
discriminatorio y arbitrario de la publicidad oficial es una
violación a la libertad de expresión y busca “reducir la
discrecionalidad” en la colocación de pauta.
Con la sanción de este decreto, Tierra del Fuego se convierte en la
primera provincia argentina en regular la distribución de la pauta oficial, si
bien en varias jurisdicciones existen proyectos de ley a la espera de ser tratados por las
legislaturas.
“Establecer leyes que regulen la publicidad oficial es un paso imprescindible para
evitar sospechas de favoritismos políticos y otorgar
transparencia y control a la asignación de fondos públicos”, remarcaron
desde la Asociación por los Derechos Civiles (ADC).
El
decreto
183/08 dispone cuál es la finalidad de la pauta del Estado, que incluye "informar objetivamente
sobre la gestión del gobierno", "comunicar disposiciones normativas", "preservar el medio ambiente
y los derechos de usuarios y consumidores", "difundir políticas públicas relevantes" y "afianzar
principios constitucionales".
También se creará un
Registro Provincial de Medios de Comunicación, en el que se deberán inscribir
todos los medios y producciones independientes interesados en contratar publicidad con el Gobierno.
Estos tendrán que cumplir ciertos requisitos, entre los que se destacan no tener deudas
impositivas, contar con empleados en situación regular y presentar una declaración jurada de tiraje
o visitas (en caso de ser medios electrónicos) y una grilla de programación con su correspondiente
tarifario.
El decreto también dispone que la Secretaría de Comunicación Institucional suscriba los
contratos de publicidad "según las necesidades reales de cada área y/o servicio". Las asignaciones
de pauta se publicarán en el
sitio web oficial de la provincia.