Los prestamistas también juegan adentro de la cancha

El tranco canchero, la sonrisa dibujada en una máscara junto a los lentes oscuros y el pelo colorado y en las manos una pelota, que el árbitro recibe en la mitad de la cancha con una sonrisa, entre incómoda y complaciente. El acting del ‘superhéroe’ incluye efusivos saludos hacia las tribunas, un estudiado movimiento que procura generar empatía con el público, y forma parte de la acción marketinera de uno de los auspiciantes de la Copa Argentina: una empresa de fintech que ofrece “préstamos personales 100% online, con mínimos requisitos, en solo minutos”. “¡Nadie te regalo tanto, nunca!”, apuntala el relator desde la transmisión televisiva, con un mensaje confuso, en el mejor de los casos. Ya con el balón en su poder, el referí pita el inicio del encuentro, exhibiendo en el reverso de su camiseta el logo de la firma que ofrece dinero o financiamiento 24/7, gestión que puede iniciarse haciendo ‘clic’ en la mismísima página oficial de Copa Argentina.

El ritual del ingreso a la cancha de ‘Súper Rapi’, el celestoso personaje con impronta de Marvel. se repitió en los 52 juegos que se llevan disputados en el certamen que reúne a equipos de cinco categorías del fútbol argentino y otorga una plaza para la Copa Libertadores 2027, aunque hoy no pasa inadvertido, a partir de los datos que vienen alertando sobre un importante incremento del endeudamiento en las familias argentinas durante la gestión del gobierno libertario. Distintos informes dan cuenta, en los últimos días, de una morosidad extrema vinculada a consumos esenciales para la vida cotidiana y al pago de alquileres, impuestos y servicios, y números que asustan: 19,7 millones de personas con deudas, tres millones de ‘incobrables’ y un 47,8% de préstamos obtenidos de proveedores no financieros. “Un problema entre privados”, según el presidente Javier Milei, endeudador serial de las arcas públicas. Tres proyectos de la diputada cordobesa Gabriela Estévez, del bloque Unión por la Patria, ya metieron el tema en la agenda de discusiones del Congreso de la Nación. 

Interés por la pelota

Además de ser auspiciante de la Copa Argentina -condición que comparte con una compañía de combustibles, dos plataformas de apuestas deportivas, una multinacional automotriz, una firma de medicina prepaga, una marca de crema desinflamante y la empresa de correo privado y servicios logísticos que fue parte del ‘Imperio Yabrán’- RapiCuota$ es sponsor de siete clubes de las principales divisionales de la AFA. Su logo adorna las camisetas de Defensa y Justicia, Atlético Tucumán, Banfield, Aldosivi de Mar del Plata, Talleres de Remedios Escalada, Villa San Carlos y Arsenal, y hasta no hace mucho también figuró en los uniformes de Independiente, Argentinos Juniors, Chaco For Ever y Gimnasia y Esgrima La Plata.

La relación con ‘El Lobo’ platense resulta un caso emblemático: el acuerdo de patrocinio -interrumpido por el club a principios de este año- formó parte del pago de una deuda personal con Jorge Fabián ‘Colo’ Reina, el propio dueño de la financiera. El hombre no era un desconocido en ‘El Bosque’, por sus pasos como futbolista y dirigente. Algunos memoriosos recuerdan su debut como jugador profesional en el estadio de la intersección de las avenidas 60 y 118, con gol incluido, en el triunfo 4-2 ante Racing de Córdoba, el 29 de noviembre de 1987. Con los botines puestos, los caminos de la pelota lo conducirían después a defender los escudos del Talleres bonaerense, Lanús, Laferrere y La Serena de Chile.

Como parte de la estrategia comunicacional de su empresa, Reina lleva adelante diferentes acciones en los clubes que apoya, como el sorteo de entradas o ‘El Partido de tus Sueños’, donde hinchas entran a jugar a las canchas donde habitualmente concurren como espectadores. Del otro lado de La Cordillera, donde hizo sus últimas gambetas como delantero, el financista fue noticia el año pasado, cuando desembarcó como uno de los nuevos dueños del Club Deportivo O’Higgins de Chile, en sociedad con el empresario mexicano Jorge Hunk (propietario de Xolos de Tijuana, Dorados de Sinaloa y Gallos Blancos de Querétaro) y el omnipresente representante e intermediario argentino Christian Bragarnik, también pope del Elche de España. La SAD trasandina acaba de contratar al mediocampista cordobés Santiago Toloza y tiene como respectivos entrenador y ayudante de campo a dos viejos conocidos de Talleres e Instituto: Lucas Bovaglio y Fernando ‘Nano’ Clementz.

¿A qué juega el fútbol?

De un tiempo a esta parte, el sector financiero ha entrado a la cancha con paso firme, a tal punto de convertirse en el segmento con mayor presencia en el patrocinio de los clubes de la Liga Profesional. A los casos de Defensa y Justicia, Atlético Tucumán, Banfield y Aldosivi, que tienen tratos con RapiCuota$, se suman Independiente (IOL Inversiones), Gimnasia de Mendoza (Montemar Compañía Financiera), Lanús (CartaSur), Estudiantes de La Plata (Mejor Crédito), Platense (Alprestamo.com) y Talleres, que presenta como uno de sus socios principales a la app de inversiones IEB+.

La banca tradicional también juega su partido aparte, con ‘póker’ de Macro (Belgrano, Instituto, Tigre y Gimnasia de Mendoza), doblete de Supervielle (Vélez y Estudiantes de La Plata) y presencias de Banco de Santiago del Estero (Central Córdoba) y Banco Hipotecario (Gimnasia y Esgrima La Plata). En Córdoba, Bancor acompaña a Racing de Nueva Italia, en la Primera Nacional, y a Sportivo Belgrano de San Francisco y Atenas de Río Cuarto, en el Federal A.         

Las plataformas de juego, con contratos en Boca, River, Independiente, Racing, San Lorenzo, Huracán, Argentinos Juniors, Rosario Central, Newell´s, Independiente Rivadavia de Mendoza, Talleres (Bplay) y la propia Liga Profesional, ocupan el segundo lugar en el ranking de rubros que ofician como parte importante del sostén económico de las entidades que militan en la Primera División. En el apetecible nicho que representa el negocio redondo de la pelota, el mapa de los sponsors se completa con los rubros seguros (Barracas Central), medicina prepaga (Estudiantes de Río Cuarto), electrodomésticos (Sarmiento de Junín), bebidas energizantes (Deportivo Riestra) y construcción y reciclaje de residuos (Talleres).

Algunos vínculos de patrocinio en el fútbol argentino, como el que mantenía la firma Sur Finanzas con la AFA y una veintena de clubes, son investigados por la Justicia, por la posible comisión de los delitos de asociación ilícita y lavado de activos. Cualquier parecido con ‘Vinos Maravilla’ o ‘Caramelos Mu-Mu’, aquellas románticas primeras marcas que adornaron las camisetas de nuestro fútbol, sería pura coincidencia.