Adidas inicia proceso de venta de la tradicional marca Reebok

Adidas AG planea vender su marca de baja rentabilidad Reebok luego de que el fabricante alemán de ropa deportiva intentara mejorar su desempeño durante más de una década.

Adidas está iniciando un proceso formal para salir del negocio y presentará más detalles sobre su nueva estrategia el 10 de marzo, según dijo la compañía el martes. El fabricante de ropa señaló en diciembre que estaba evaluando las opciones para Reebok.

Luego de adquirir la marca hace 15 años por US$3.800 millones, Adidas está tirando la toalla. Si bien la pandemia podría afectar un poco las perspectivas de la venta, el aumento de los mercados bursátiles está elevando los precios de los activos. Es probable que Reebok atraiga el interés de compañías rivales de artículos deportivos, especialmente en Asia, así como de postores de capital privado, informó Bloomberg en diciembre, citando a personas familiarizadas con el asunto, que pidieron no ser identificadas porque las discusiones son privadas.

Reebok volvió a la rentabilidad en 2018 y registró un crecimiento de las ventas de 2% en 2019. Bloomberg reportó en octubre que Adidas estaba explorando una venta y que podría comenzar una revisión estratégica, citando a una persona familiarizada con el asunto.

Después del comunicado, las acciones de Adidas borraron la mayor parte de su caída de la sesión. A las 3:03 p.m. en Fráncfort, caían un 0,8%.

Desde su llegada a Adidas en 2016, el director ejecutivo, Kasper Rorsted, ha priorizado mejorar el lento desempeño de Reebok. Cerró las tiendas de la marca deportiva y permitió que expiraran algunos acuerdos de licencia, reduciendo las ventas de Reebok mientras recortaba los gastos aún más.

El director de la publicación alemana Magazin informó en octubre que las partes interesadas incluyen a VF Corp., propietaria de las marcas Timberland y North Face, así como a la china Anta International Group Holdings.

Si bien Rorsted esperaba cerca de 2.000 millones de euros (US$2.400 millones) por la venta de Reebok antes de la pandemia, ahora estaría contento con menos de esa cantidad, dijo el gerente de Magazin.

En la década de 1980, Reebok se convirtió de la noche a la mañana en un gigante de la industria, impulsado por el auge de los aeróbicos. Ese impulso, sin embargo, se desvaneció rápidamente y ni siquiera Adidas ha logrado revivir la marca.

La oportunidad de capitalizar el profundo archivo de calzado y estilos de vestimenta clásico de Reebok, desde las zapatillas blancas con la Union Jack hasta las zapatillas de baloncesto en blanco y negro usadas por Shaquille O’Neal, podría ser un factor de motivación para los potenciales compradores.