Desde la óptica de los arquetipos, definidos como imágenes o personalidades inconscientemente atractivas para los seres humanos, algunas marcas del kirchnerismo, como Precios Cuidados, Fútbol para Todos o Conectar Igualdad, trabajan sobre el arquetipo de “el protector”. Se trata de un territorio de comunicación que desde la llegada del papa Francisco ha tomado gran impulso y protagonismo a nivel mundial. Se nota una vuelta hacia los valores de la amistad, el amor y la unión familiar, que habían quedado relegados. El tono de comunicación de las marcas “protectoras” pasa por lo paternal, lo compasivo, lo bondadoso y lo nostálgico. Claro que este relato, para ser creíble, debe replicarse también fuera del ámbito publicitario.
En cambio, marcas como Pro.Cre.Ar utilizan un tono de comunicación humorístico o épico, más orientado hacia el arquetipo de “el bufón” o “el héroe”. El problema es que Merlín no se lleva bien con Francisco.
*Director de la agencia Innocence.
