Ochenta y cinco años después de que el inglés John Logie Baird lograra transmitir una imagena distancia, Argentina se convirtió en el cuarto productor y exportador de formatos de televisión,detrás de Inglaterra, Estados Unidos y Holanda, según un informe de la BBC (British BroadcastingCorporation). El primer formato vendido al exterior había sido Chiquititas, en el ’96, porTelefe International a SBT (Sistema Brasileño de Televisión).
Silvana D’Angelo, CEO de Flor Latina, una de las pioneras en la distribución deformatos y enlatados, está convencida de que el negocio se expandirá aún más. El precio de venta delas ficciones locales varía según el producto y el mercado de destino. “Una ficción paraprime time se vende a un promedio de US$ 3 mil por hora para los países centrales de Europa(España, Italia, Inglaterra, Alemania, Francia), pero a US$ 1.500 en mercados como el mexicano, yel precio se reduce hasta US$ 300 para países de América latina (ver recuadro).”
La torta publicitaria del país es acotada. La relación de inversión publicitaria y PBI nollega al 1%, mientras que a nivel mundial el estándar es del 1,5%. Por lo tanto, para hacer viablesproducciones de ficción es imprescindible pensar en un mundo sin fronteras. Por eso, AlejandroParra, director de Negocios Internacionales de Telefe International, asegura que “el cierrede la década dará un éxito sin precedentes, haciendo historia en la televisión argentina. Elformato de la miniserie Hermanos y detectives, por ejemplo, ha sido elegido por la poderosa cadenaestadounidense ABC para su adaptación y emisión en la televisión abierta de Estados Unidos, elmercado más competitivo a nivel mundial”. La serie ha sido vendida a más de 30 países en suversión original y su formato ha sido adaptado en Italia, España, Rusia, Turquía y Chile, mientrasque está en proceso de desarrollo en Portugal, Grecia, México y Francia.
Por otro lado, Telefe International, Endemol y Underground se unieron por Los exitosos Pells,lo cual incluye la distribución de la comedia. La producción Los exitosos Pells cuenta conuna expansión mundial a cargo de Endemol, la principal productora independiente de televisión conmás de treinta oficinas de producción alrededor del mundo; Underground, productora presidida porSebastián Ortega, ideólogo de la comedia, y Telefe International, una de las más destacadasdistribuidoras latinoamericanas con presencia en más de cien países alrededor del mundo (verrecuadro).
Los Estudios Pampa son un clásico en la producción de televisión. En una época se destacaronpor sus películas en cine. Llegaron a pertenecer al gigante Televisa, que después de haberlosvendido, siguió rentándolos para sus producciones. A partir de 1998, Enrique Estevanez se ubicó altimón de este gran barco y comenzó a producir novelas para Canal 9, Canal 13 y hoy para Telefe. Suexpertise y gran visión como productor gestaron grandes éxitos: Gino, De corazón, Como vos y yo,Los buscas, Los médicos de hoy, Amor en custodia –un éxito que se extendió hasta la pantallade TV Azteca–, La ley del amor, Se dice amor e Infieles, sólo por mencionar algunas de lasque hicieron que la fórmula Estudios Pampa, más telenovelas, sea igual a éxito. Durante 2008,grabaron La bella y la bestia y Casi ángeles, producciones de Cris Morena, quien alquiló losestudios para explotarlos al 100%; desde las cámaras, los controles, la edición, la musicalizacióny la posproducción de bandas internacionales.
“Además, hicimos un acuerdo con Televisa el año pasado para hacer los guiones de dosproducciones anuales”, dice Estevanez. “A ellos les gusta más compartir la cocina quegrabar con nosotros.”
Sebastián es el hijo de Enrique, es actor y trabaja con su padre en la productora.“Aquí los canales de punta son dos: Telefe y Canal 13, por lo tanto no hay tantademanda”, dice. “A los otros canales no les alcanza el presupuesto para adquirir buenasproducciones. Entonces, se abre la posibilidad de llegar al mercado internacional. La creatividadargentina es muy buscada. Un capítulo de ficción nos cuesta entre 25 y 35 mil dólares.”
Michal Nashiv, CEO y Presidente de Dori Media Contenidos, cuenta a PERFIL que su empresatiene “un variado catálogo, con más de 4.450 horas de televisión, y en el último año vendióun gran número de telenovelas y dramas diarios producidos en Argentina. Champs 12 fue vendida a 19países en cinco meses desde su lanzamiento, Amanda O fue vendida a 23 países en nueve meses desdesu lanzamiento y Lalola hasta hoy se vendió a más de setenta países. Otros títulos destacados sonRebelde Way, la telenovela para adolescentes, y Ciega a citas, una coproducción con Rosstoc que selanzó en octubre de este año por Canal 7 de Argentina”. Dori Media Distribution ha logradoprofundizar su penetración en los mercados existentes, como EE.UU., donde vendió el formato deLalola a Sony Pictures y abrió nuevos mercados, como Asia y Africa, con la venta de Lalola a paísescomo Uganda e incluso Vietnam.
El mercado televisivo creció y amplió la gama de productos. Los expertos dicen que haymercado para todo: telenovelas, series, unitarios, comedias, programas de investigación y deentretenimiento, y negocios derivados. Las ficciones realizadas en el país hoy son de buenacalidad. La creación de formatos originales ha dado beneficios. Y lo más atractivo es que todavíaqueda mucho mercado por explotar.
GP Producciones, la productora propiedad de Gastón Portal y Omar Daneri, está asociada conBBC Worldwide, el principal eje comercial de la compañía inglesa, quienes compraron el 35% de GP.Luego de más de un año de negociaciones, llegaron a un acuerdo en el que adaptarán formatos de laBBC para la región y crearán nuevos para vender en todo el mundo. “Para nosotros, esta uniónimplica capitalizar la productora para producir al nivel de la BBC y levantar la apuesta”,explica Gastón Portal. Tienen planes con MTV y Cosmopolitan TV. Además, producen pilotos deprogramas de la BBC adaptados a la idiosincrasia latina.
Pampa Films también se introdujo en el mercado de la TV. Pablo Bossi, quien se ganó un fuerteprestigio al haber sido socio fundador y presidente de la reconocida productora Patagonik FilmGroup (todavía mantiene el 10% de la compañía), cuenta con el respaldo de haber producido más decuarenta películas. Flor Latina Entertainment Group es la empresa que nació de la mano de SilvanaD’Angelo y Pablo Bossi, y es la responsable de las ventas internacionales de muchos de losproductos que están desarrollando en Pampa Films.
Underground es la productora que hasta el momento ha demostrado tener mejor estrella. Lahistoria comenzó en Ideas del Sur, la productora creada por Marcelo Tinelli, cuando hace unos ochoaños Sebastián Ortega y Pablo Cullel se pusieron al frente de la gerencia artística. Juntosrealizaron grandes ficciones con importantes repercusiones de crítica y audiencia como Tumberos,Costumbres argentinas, Disputas y Criminal, entre otras. Pero hicieron una que marcó un hito en lahistoria de la TV nacional: Los Roldán, una tira diaria con ratings que superaban los 45 puntos ycuyo mérito no fue sólo ése. En Colombia se la conoció como Los Reyes, en México como Los Sánchez yen Chile como Los Fortunato. Hace poco menos de tres años, Ortega decidió armar su propiaproductora de contenidos, Underground, absolutamente independiente de cualquier canal. “Desdeel primer momento nos destacamos por generar contenidos universales pero al mismo tiempodiferenciales”, resalta el director de contenidos Pablo Cullel.
El tiempo no para y Amo de casa –productos que tiene Flor Latina para ladistribución– fueron los primeros frutos de la empresa. Pero durante la temporada 2007-2008se enfrentaron a un éxito que rompió con todos los paradigmas y expectativas de los jóvenesproductores: Lalola. Sin embargo, ser joven significa aprender, y las experiencias tienen suscostos. Dori Media Group produjo la serie y el resultado no fue positivo para Underground ya quequedaron fuera de la mayoría de los negocios. Por eso, a la hora de pensar en el siguienteproyecto, Los exitosos Pells –que comenzó a emitirse en octubre del ’08 por la pantallade Telefe y fue realizado por el mismo equipo creativo de Lalola, en coproducción conEndemol– las cosas se plantearon de forma diferente. “En ese caso la producción fuenuestra y Endemol, que es nuestro socio, obviamente también invierte pero partimos esa inversión,lo mismo pasa con Telefe Internacional, que se encarga de la distribución.”
El mercado local “es pequeño y si uno se queda sólo con eso y con la inversiónpublicitaria, puede salir hecho si le va bien, pero realmente el negocio está dado en ser dueño otener gran parte de los productos que puedan venderse al mundo. Uno debe ser inversor, secorren más riegos, pero también tiene derecho en todo. Ahí está el futuro de la ficciónlocal”, dice Cullel.
Esther Feldman es coautora de Lalola y actualmente es coordinadora autoral de Underground y,como tal, supervisa la estructura y contenido de todos los ciclos que realiza la productora.“Hay una mayor exigencia en cuanto a la calidad porque los niveles de producción deben estaracordes a los estándares de los países del Primer Mundo. No sólo estamos vendiendo buenasideas sino una forma particular de realizarlas.” Señala que, si bien Argentina es uno de lospaíses con mayor inserción de TV por cable del mundo, eso no alejó al público de los contenidosnacionales, pero sí lo convirtió en una audiencia mucho más exigente y segmentada.
Premium Media comercializa y representa las telenovelas de Artear (Canal 13). Blanca Ponce esuna empresaria de gran trayectoria en el negocio de la distribución. Propietaria y directora dePremium Media, cuenta que poseen dibujos animados que cubren todo el espectro para niños industriaargentina. Un ejemplo es Reina maga, del cual se hicieron treinta episodios y se vendió a CartoonNetwork de España, a Televisa Network para Latinoamérica y a canales de TV abierta en Venezuela yColombia.
En materia de telenovelas, representan todo lo de Artear, menos lo que quedó dentro de unacuerdo realizado entre Televisa y Pol-ka. El Grupo Clarín adquirió el 25% de acciones de Pol-ka.Ya tenía el 30% de la productora obteniendo de esta manera el control del 55% de las acciones. Laadquisición la realizó Arte Radiotelevisivo Argentina SA (Artear), quien “abonó como única,total y definitiva contraprestación por las acciones y demás derechos transferidos la suma de 2,5millones de dólares”. Ese mismo contrato incluye la compra de un porcentaje similar de SBProducciones SA, una empresa de Pol-ka que se encarga de trabajos audiovisuales institucionales yde posproducción. No se descarta que en el corto o mediano plazo Clarín también incremente suparticipación en Ideas del Sur, de la que ya posee el 30% accionario. La misma posibilidad cabepara Patagonik Film Group, en donde el grupo también posee el 30% de acciones (el resto se divideentre Admira –30%– , Buena Vista International –30%– y Pablo Bossi–10%–).
Impostores, la nueva serie producida por Torneos y Competencias y Palermo TV, se estrenó el17 de noviembre a las 11 pm por FX, la señal de Fox Latin American Channels. La decisión de Torneosde producir ficción estuvo vinculada a la incorporación de Juan Parodi como director de Desarrollode Negocios Internacionales, proveniente de Sony Pictures Television International y, previamente,director de Programación de América-Canal 2 de Argentina. Parodi señaló que “Impostores es miprimer proyecto dentro de Torneos y es una gran satisfacción que se emita por FX paraLatinoamérica”.
Uno de los principales objetivos de Torneos, según Parodi, “es desarrollar programascon estilo y nivel internacional, y de esta forma posicionarse en un mercado creciente para lasproducciones argentinas”. La distribución mundial la está llevando adelante también FlorLatina Entertainment Group, dirigida por Silvana D’Angelo. Fuera de la región, “laserie se vendió a Fox España para cable y free TV, a Grecia, Chipre, Indonesia, Malasia yFilipinas. A la vez que lo adquirieron productoras de Italia y Rusia para hacer el formato; tambiénse opcionó en Francia y otras tantas productoras interesadas en el formato”, dijoD’Angelo.
