| CANAL 13 Y RADIO MITRE aumentan su rating mes a mes relegando a Telefe a su peorposición en dos décadas y reduciendo su diferencia con Radio 10. |
Lo que lo hiere, pero no lo mata, hará más fuerte a Clarín. Eso piensan los inversores quehicieron subir las acciones del Grupo (GCLA), en lo que va del año, 55%. Sólo en septiembreaumentaron 27%, tendencia creciente tras el fallo de la Corte que mantuvo suspendido el artículo161 de la Ley de Medios.
Diarios. El Gobierno festeja que el diario Clarín pierda lectores sin tener encuenta la tendencia mundial a menor consumo de diarios de lunes a viernes por una concentración dela lectura los sábados y domingos.
En septiembre del año pasado, los diarios de calidad nacionales –sin contar lospopulares, los económicos o los gratuitos– vendían el 8% más de lunes a viernes: 422 milejemplares de promedio por día en septiembre del año pasado contra 390 mil de septiembre de esteaño.
La caída de ventas los sábados fue la mitad: 538 mil diarios por sábado en septiembre del añopasado contra 517 mil en septiembre de este año. Y aumentó la lectura de los domingos: se vendieron1.031.712 diarios por edición en septiembre de 2009 contra 1.061.112 en septiembre de 2010.
Es cierto que los domingos Clarín perdió 35.936 y La Nación aumentó en ese período 49.371ejemplares, pero eso obedece al Club de Lectores de La Nación y no a que los lectores prefieran undiario a otro, porque La Nación, fuera del área metropolitana de Buenos Aires, donde no tiene elClub de Lectores, bajó la venta los domingos 9% (de 60 mil a 54 mil ejemplares) mientras Clarín labajó 6% (de 154 mil ejemplares el año pasado a 145 mil éste). En todos los casos, comparandoseptiembre de 2009 con septiembre de 2010.
Finalmente, en sincronía con las acciones, después de años de caer, la venta del diarioClarín de los domingos volvió a crecer: 2% cada mes, en agosto y septiembre.
Vale observar que la pérdida sumada de los ejemplares de todos los diarios en días de semana(32.084) es prácticamente idéntica a la del aumento de los domingos: 29.400 ejemplares.
Televisión. Luego de casi dos décadas, Telefe perdió el rating del mes de agosto amanos de El Trece por 1,6 punto de promedio (11,7 a 10,1). Septiembre fue mejor para la emisora delGrupo Clarín: promedió 12,4 y su competidor sólo 9,7. Y en lo que va de octubre hasta el viernesúltimo: 11,7 a 9,5. Pero la diferencia más importante la tiene en las noches de lunes a viernes,donde El Trece en septiembre amplió aun más la brecha, obteniendo un promedio de 21,7 contra los12,2 de Telefe. El agregador de rating es Tinelli, que el jueves hizo 34,7 con ShowMatch, dejandola novela Caín y Abel en 9,2.
Paralelamente, los productos pro K no logran tener inserción popular, salvo el Fútbol paratodos, que va por Canal 7, pero también lo emiten los canales de cable de noticias y Canal 9, loque hace que el promedio mensual de la emisora oficial no suba y se mantenga en el quinto lugar, enoctubre, con 3,5. El programa 6,7,8 sigue entre 2,5 y 3,5 los domingos, ayudado por el piso que ledeja el fútbol, pero no suma nuevos televidentes y permanece quinto en la grilla.
Salvo 6,7,8, los ciclos de Diego Gvirtz Duro de domar y TVR vienen en franco declive. Elúltimo día de septiembre, el programa que conduce Daniel Tognetti marcó 0,7 puntos de rating, elviernes 1º Duro de domar, 1,7; el martes 5 subió a 2,1; el miércoles fue su máximo con 3,3, paravolver a bajar el jueves a 1,7. En el caso de TVR, que va los sábados, el último programa tuvo 3,9puntos, por lo que quedó cuarto en la grilla. Y es el promedio que tuvo todo el año en Canal 9,cuyo promedio general mensual en octubre es 5,5 puntos según Ibope.
Tampoco le va bien a Víctor Hugo Morales con Bajada de línea en Canal 9. Producido por laempresa de Gastón Portal, arrancó el 29 de agosto con gran expectativa en su vuelta a latelevisión, los domingos. Obtuvo en el debut 5,4, el domingo 26 de septiembre estaba en 3,1, y elúltimo domingo bajó a 2,6.
Radio. En los últimos dos años, las radios AM y FM de Daniel Hadad vienenperdiendo audiencia acorde al discurso oficialista que las cobijó. En Radio 10, Oscar González Oro,que solía tener 40% del total de la audiencia, en el trimestre junio-julio-agosto retuvo sólo 29%,acosado por Chiche Gelblung, quien alcanzó 24% desde Radio Mitre, la AM del Grupo Clarín.
La misma situación se repite en las FM: hubo un momento donde tres radios de Hadad fueron lasmás escuchadas: Mega, primero; y Vale y Pop, después. Pero desde hace cinco meses la FM 100, deClarín, ocupa el primer puesto.
Gracias, Néstor. Conductores del Grupo Clarín comienzan a notar que la batallacontra el Gobierno los obligó a un “rejuvenecimiento”.
Alguna vez he dicho lo mismo para PERFIL: el mejor gerente de marketing de un medio es NéstorKirchner como adversario.
