| Roberto García escribirá sobre política y economía los sábados. También lossábados se suma El Observador, y Deportes pasa a ser suplemento, como los domingos. |
Después del salvataje a los bancos y junto con el de las automotrices, los gobiernos de Europa yahora EE.UU. se preocupan por ayudar a las publicaciones a sobrevivir a la crisis económicamundial. Además de la reducción de la publicidad que afecta a todos los medios de comunicación porigual, diarios y revistas del mundo entero enfrentan caídas en la circulación de susejemplares.
Esta semana la presidenta de la Cámara de Diputados, número uno del Congreso norteamericano ynúmero dos en la línea de sucesión de Obama, Nancy Pelosi, propuso ayudar a las decenas deperiódicos locales que corren riesgo de desaparecer.
Pero mientras esto sucede, hay una publicación cuya venta de ejemplares no para de crecer: TheEconomist, la célebre revista inglesa, pero de circulación global, especializada en política yeconomía internacional. La explicación es simple: cuanto mayor es la incertidumbre, mayor es lanecesidad de los lectores de obtener explicaciones que les permitan comprender lo que estásucediendo.
Salvando las distancias, algo similar sucede en la Argentina con la revista Noticias. Mientrastodas las revistas vendieron menos ejemplares en enero de este año que en el mismo mes del añoanterior, Noticias aumentó su venta el 12% interanualmente en las zonas de veraneo y un 25% en laCiudad de Buenos Aires (menos gente se fue de vacaciones).
Algo similar sucede con los diarios nacionales: todos vienen bajando su venta de ejemplares mesa mes, con la única excepción de la edición de los sábados del diario PERFIL, que aumentainteranualmente todos los meses y en el último mes creció 16%. La comparación no es la más justapara con los otros diarios, porque la edición de los días sábado de PERFIL recién cumplió su primeraño en septiembre de 2008 y como todo “bebé” crece más, mientras que un producto adultoque ya alcanzó su máximo tamaño no puede seguir creciendo. Pero no deja de ser un dato muyalentador y que nos llena de alegría.
Esta tendencia ascendente nos impulsa a continuar mejorando: el año pasado la edición de lossábados ganó cuatro páginas con la sección Ideas, ahora pasará a incorporar seis páginas de ElObservador, la misma cantidad que sale en la edición de los domingos al final del diario, pero conun plus para los días sábados: en lugar de la doble página de Ensayo con la que concluye ElObservador, los sábados ocupará ese espacio una columna política y económica escrita por elconocido periodista Roberto García, director de Ambito Financiero hasta hace pocos meses.
Estos cambios comenzarán en la próxima edición del sábado, el 28 de marzo. Y para que loslectores de los domingos sepan de qué se trata, Roberto García escribió una columna adicional parala edición de hoy, que se publica –en el mismo formato con el que se presentará todos lossábados– en las páginas 58 y 59 de este cuerpo principal.
Suplemento de Deportes. Otro enriquecimiento para la edición de los sábados seráque conjuntamente con las seis páginas finales de El Observador, como ya sucedió hace algunassemanas en la edición de los domingos, la sección Deportes cederá ese espacio saliendo del cuerpoprincipal del diario, aumentando su cantidad de páginas y transformándose en suplementoindependiente. Así, además de recibir mayor cantidad de información deportiva, las parejas podráncompartir simultáneamente su ejemplar de PERFIL.
Estos cambios también son posibles porque la publicidad –como el lector ha idonotando– acompañó el crecimiento de nuestra circulación.
Son todas señales muy auspiciosas en un contexto donde la prensa gráfica no crece y la crisiseconómica redujo la publicidad. Como decían las abuelas: “Por muy alta que sea una colina,siempre hay un sendero hacia su cima”.
