Si bien los sondeos son sólo un instrumento del análisis político, ellas son el principalinstrumento para el marketing electoral. Por esta razón, resultan esenciales para el diseño de lasestrategias de las consultoras en tiempos electorales.
Más allá de las cuestiones generales y conocidas, hoy lo fundamental es advertir que los sondeosde opinión no determinan el resultado electoral, pero sí definen el efecto político del mismo.
Cuando no existían las mediciones electorales, se hacía una buena o mala elección, de acuerdo alas elecciones anteriores. Lo que un partido o candidato lograba, se analizaba con relación a loobtenido anteriormente.
Es decir que existía una visión “histórica” que determinaba si el resultado erafavorable o desfavorable.
Pero al irrumpir los sondeos y su difusión en los medios de comunicación esto ha cambiado.
Es que el buen o mal resultado deja de medirse con referencia a las elecciones anteriores, parapasar a compararse con los sondeos difundidos previamente.
Un claro ejemplo de ello lo ha dado la última elección en Alemania. La candidata democristianaAngela Merkel se impone por un punto y ello es percibido como una derrota política.
Si un año antes, ella se hubiera impuesto por el mismo porcentaje sobre la socialdemocracia, elefecto hubiera sido de un triunfo rotundo.
¿Qué hace que el mismo resultado sea percibido como gran victoria o decepcionante derrota consólo algunos meses de diferencia?
La respuesta es que se trata de la expectativa que habían creado las encuestas respecto alresultado.
El triunfo por un punto de la candidata democristiana fue analizado como derrota, por lasencilla razón de que un mes antes los sondeos le adjudicaban una ventaja de aproximadamente 8puntos. Ella hizo una elección mejor que la esperada un año atrás, pero menor a la expectativa deun mes antes.
El categórico triunfo del primer ministro japonés en las elecciones realizadas en este país,aunque se sabía que ganaría, estuvo por encima de las expectativas, y ello hizo más favorable elefecto del resultado.
Es que si los sondeos anticipan que un candidato obtendrá el 30% de los votos y obtiene más del35%, su resultado será percibido como muy bueno. Pero si en cambio tiene menos del 25%, el efectoserá la derrota, aunque sea la mejor elección que haya realizado en muchos años.
Es así como los sondeos han reemplazado a la historia como medición del éxito o fracaso de unresultado electoral y éste será otro factor que incidirá en el efecto político del resultado másallá de quién gane o pierda.
Es que la expectativa puede transformar una victoria en derrota relativa y una derrota envictoria relativa, de acuerdo a las expectativas previas y la reciente elección alemana es, en estesentido, un ejemplo claro.
En este contexto, las encuestas publicadas para las elecciones del 28 de junio, mostraron algoindiscutible: las cinco empresas que trabajan para el oficialismo dieron ganador a Kirchner en laprovincia de Buenos Aires, mientras que las otras cuatro, independientes o vinculadas a laoposición, anticiparon el triunfo de Francisco de Narváez.
Pero el caso de manipulación más extremo fue cuando después del cierre de los comicios, violandola legislación que impide difundir encuestas de boca de urna antes de las 21 de ese día, el mismosecretario de Medios del Gobierno nacional anunció que Kirchner había ganado por seis puntos.
*Director del Centro de Estudios Unión para la Nueva Mayoría.
