La vida cotidiana de las mujeres cambió, como también cambiaron sus hábitos de consumo: son ellas las que deciden lo que se compra dentro del hogar, ahora prefieren el supermercado al almacén, compran lo que necesitan y no acumulan, yeligen todo aquello que les facilite las cosas.
Cercanas a la tecnología, habituadas a Internet, las PC’s suelen convivircon la TV en el nivel de importancia que le asignan. Mientras que la TV es un espacio compartido ynegociado en el hogar, Internet parece ser el punto de fuga individual donde ellas logran recrearun espacio personal (chatear, bucear, informarse).
Los datos surgen de distintas investigaciones que llevamos a cabo desde DatosClaros entre mujeres de 25 y 45 años, que se orientan a profundizar aspectos relacionados con loshábitos de consumo de las mujeres en el mundo de hoy y la relación de ellas con los medios decomunicación.
Aunque admiten que los hijos las dividen en torno a las elecciones de vida, toman una posición frentea la maternidad que les permite regular la dinámica del uso del tiempo libre, las tareas del hogar,el desarrollo profesional y la curiosidad por cosas nuevas. Para lograr su objetivo, la mayoríaentra en una instancia de negociación para poder satisfacer sus intereses de desarrollo individual. Deacuerdo al estudio, a nivel cultural el cambio se nota en que la mujer rompió con la imagen de sumadre de ser ama de casa.
Los hábitos alimentarios y de lavado de la ropa son puntos de una rutina diaria, que en pocasoportunidades logra ser pensada como momentos creativos. Acostumbran a ocuparse del lavado de la ropa durante el día. No realizan ningún lavado cuandollueve. Eligen comprar jabón en polvo en envases grandes para que les rinda y puedan despreocuparsedel tema. Aunque afirman que la elección de la marca del jabón en polvo depende del presupuesto conel que cuenten, la mayoría opta por las marcas más reconocidas en el mercado. La mayoría de mujeresdecide comprar productos de limpieza sólo cuando es necesario debido al aumento de los precios.Todas valoran la fragancia de los productos y privilegian los desinfectantes.
En cuanto a la composición del gasto del hogar, las mujeres consultadas sostienen que invierten el 50% del presupuesto en alimentos y artículos de limpieza. Mientras que paraeducación, y salidas y tiempo libre destinan el otro 50% en proporciones similares: 25 -30%. Generalmente hacen las compras en supermercados chinos o en los supermercados más conocidoscon una frecuencia de dos veces al mes.
El vínculo con los medios de comunicación social. Las mujeres se muestran sumergidas a múltiples estímulos audiovisuales: tienen más de un aparato de TV enla casa, la computadora está conectada “casi siempre” a Internet, leen determinadasrevistas femeninas. La presencia de la radio y los diarios aparecen en menor medida.
Con la tecnología admiten mantener un vínculo cada vez más estrecho y buscar estaractualizadas en aquellas cosas que les gustan. Las más modernas utilizan teléfonos celulares y, sipueden, de última generación. También eligen tener notebooks o Palms, cámaras digitales yreproductores MP3 o MP4.
El segmento medio-alto posee una relación más interactiva con la web. Sin embargo, un ampliogrupo de mujeres que integran el segmento medio bajo, y no tienen computadoras, mantienen unaactitud temerosa y hasta de rechazo hacia la web y las PC porque las consideran“peligrosas” para los chicos.
La televisión es utilizada por las mujeres como acompañante para los chicos. Sintonizanprogramas infantiles para sus hijos mientras que ellas eligen ver preferentemente las series de TVamericanas o los programas de interés general en los canales de cable. Valoran los noticieros y seidentifican con personalidades que consideran humildes, creíbles y cercanas.
Los diarios son leídos a través de Internet. Las mujeres tienen poca disposición a la compra ensoporte papel. Sin embargo, los domingos se mantiene cierta tradición de lectura del diarioimpreso. Se consumen más en el segmento medio-alto, también habituales compradoras de libros.
* Directora de DatosClaros
