Servirán estos 90 años de historia de la radio para replantear el futuro del medio? Todos los27 de agosto una historia se usa y reproduce como un ritual: es la historia de Los locos de la azotea. Cuatro amigos, encabezados por Enrique Telemaco Susini, que hicieron tronar los cimientos del Teatro Coliseo conla ayuda de un transmisor de apenas cinco vatios.
Pero existe otra, nueve décadas después, que se teje en la actualidad. ¿Se puede soñar conuna radio rentable cuando todos los caminos conducen a internet? Hace diez años un puñado deemisoras contaba con sitios institucionales. Hoy día, casi ninguna ignora la influencia de la web.Hay voces optimistas: "No creo que vaya a desaparecer la radio en vivo como hoy la conocemos, van a ganar espacio los otros formatos", explica a Perfil.com el director de radio Eter, Fernando De Trápaga.
"Hay que ver qué pasa con la radio digital. Porque serían muchas más las radios y lasposibilidades, es un poco difícil saber qué puede pasar si todo sigue como ahora". Ese "ahora"visto por De Trápaga es el presente de una radio plagada de dispositivos, con la posibilidad dellevar eso que llama "radio demanda": descargar podcast de programas y escucharlos en cualquier momento en reproductores de mp3 ycelulares.
Planteada así, la radio es pura incursión. El interesado en decir lo suyo puede producir supropio espacio pero los costos y las ganancias todavía son materia pendiente: "En realidad,todo el modelo de los medios masivos ya está en crisis. Estos medios surgieron hace un sigo atráscon un esquema donde el costo lo pagaba el anunciante. Pero la realidad es que al haber unafragmentación de la oferta y una multiplicación de la oferta ese modelo entró en crisis. Hoy notenés unificación en la llegada. Es obvio que los medios se han vuelto poco atractivos en calidadde llegada y mucho más los de internet que tienen una llegada difusa", señala por su parte Adriana Amado Suárez, doctora en Comunicación y especialista en medios.
"El problema es que todavía no se pensó un nuevo modelo de sustentabilidad del sistema demedios. Digamos, el viejo no sirve y el nuevo está ligado a la iniciativa personal", opina Amado.El director general radio Zónica, Jonatan Esteban, sostiene por su parte: "El tema de la pauta publicitaria es muydifícil de manejar para las radios de internet. Todavía el empresariado no está acostumbrado apautar a gran escala, sin embargo, la tendencia irá cambiando a medida que los medios online nos vayamos consolidando en el tiempo y en la calidad queofrecemos".
Pero ese factor, más allá del optimismo, aún es prematuro. "Antes tenías una radio y unesquema de negocios centralizado que negociaba para las 24 horas de la radio. Hoy la mayoría de lasradios lotearon el espacio y dejan que la pauta la negocie cada horita que alquila. El peso de lanegociación que vos tenías por ofrecer 24 horas no es el mismo que puede tener el que tiene unahora por semana", agrega la especialista.
El último domingo, el docente y estudioso de los medios, Martín Becerra, se apoyó en unacifra para develar el lugar que ocupará la radio en unos años de no revertirse la situación actual:de los 8 mil millones de pesos que circulan en concepto de pauta en todos los medios, lasAM y FM consiguen apenas un 3 por ciento. Desde luego, hay espacios valiosos, haycreatividad, pero la permanencia de la radio por internet - sin la estructura de una escuela, comoEter - parece un horizonte lejano.
Esteban, de Zónica , concluye con una mirada entusiasta: "Estoyconvencido que todo va a pasar por internet, en un futuro no muy lejano. De hecho, todos losgrandes medios de comunicación tradicionales se han volcado a difundir sus contenidos en la webporque saben de la potencialidad del mercado".
(*) De la redacción de Perfil.com
