Se levantan gracias a la alarma del celular, se conectan a internet, se vinculan a través deredes sociales, consumen medios digitales e incorporan la tecnología con la facilidad intuitiva dequienes nacieron en la era de internet. Pero, además, se convirtieron el segmento más deseado porlas compañías. Las empresas consideran cada vez más a la Web como un canal de comunicaciónpoderoso, que complementa su estrategia comunicacional en medios tradicionales.
Entre el 2007 y 2009, desde DatosClaros realizamos distintasinvestigaciones que se orientaron a indagar y profundizar sobre los vínculos que poseen losadolescentes argentinos con la tecnología.
En los últimos años se afianzó y creció la penetración de Internet, convirtiéndose en unmedio de comunicación habitual, utilizado por las capas medias de la población. Esto hizo que seampliara el acceso a la web de segmentos más retrasados (edades medias, sectores medio-bajos,mujeres).
Así, la consolidación de Internet como medio de comunicación masivo permitió que sedesarrollaran plataformas específicas de comunicación social conocidas bajo el nombre de RedesSociales en Internet (RSI). En los últimos años, estas plataformas han cobrado una enormerelevancia en los diversos medios de comunicación interactivos debido al crecimiento exponencial desus usuarios.
En Argentina el 31,4% de las personas tiene computadora en su casa y la mayor posesión decomputadoras se concentra en los segmentos más jóvenes y de mayor nivel socio-económico.
Casi 9 de cada 10 jóvenes se reconocen como usuarios de Internet, está identificaciónes levemente mayor entre los varones. Pero, además, el 70% de los encuestados definidos comousuarios de Internet participan al mismo tiempo de alguna Red Social.
TV vs Internet: si hay que elegir entre la TV e Internet los adolescentes sedefinen en Empate. Pero consideran que Internet, por tendencia, absorberá a la TV en el futuro.
Celular: por cuestiones de costos solo lo utilizan para mensajes de texto. Tambiénescuchan ringtones, arman ringtones desde la PC (con el compositor) y sacan fotos con amigos yfamilia: “es parte de nuestra generación”, revelan.
En relación a los diarios y revistas online, visitan sitios como La Nación.com, Clarín,Diario Popular, Olé.
Internet: en los diferentes estudios que realizamos pudimos notas que existendiferencias etarias relacionadas a los ejes y motores de búsqueda de la web. Por ejemplo, loschicos de 15 y 16 años buscan entretenimiento y diversión en la red, pero los de 17 y 18 navegan ybuscan información.
Con esto, se detecta un progresivo desplazamiento desde un vínculo fuertemente lúdico con laweb, hacia un vínculo más racional y cercano al mundo de los jóvenes adultos.
(*) Directora de la consultora Datos Claros
