La Cámara Argentina de Anunciantes emitió un comunicado para alertar sobre algunos aspectos del proyecto de la ley de medios que "puedenafectar el derecho a la libertad de expresión comercial, principal fuente del financiamiento de losmedios y de la gratuidad de los servicios abiertos de radiodifusión y televisión que hacen posiblea la libertad de expresión ciudadana".
En ese aspecto, criticaron el artículo 72 por el "Debilitamiento del derecho a emitir publicidad": "El proyecto reemplaza elderecho de los medios a emitir publicidad por una 'habilitación' discrecional que puede colocar alos anunciantes y a los medios ante una precariedad jurídica".
"La obligación de intermediación en la compra de medios afecta la libertad de contratación ygenera mayores costos (art. 51,53 y 72d). El proyecto impide a los anunciantes a contratar directamente espaciospublicitarios a los medios y además no faculta a las señales transmitidas por servicios desuscripción a comercializar en forma directa sus espacios. La participación de intermediarios debeser el fruto de la generación de valor agregado", explicó el comunicado.
Criticaron que "la exigencia de producción nacional para los comerciales de televisión afectará negativamente la industria de exportación de publicidad (art 72a)".Además cuestionaron "la regulación diferenciada de los tiempos máximos de emisión de publicidad querestringe artificialmente la oferta de espacios (art. 73 b, c, d, f)".
"No compartimos el criterio de diferenciación entre señales de aire y de cable básicoteniendo en cuenta su alta penetración y la futura imposición de una 'tarifa social'. Además,recomendamos que no sean autorizadas acumulaciones y considera importante el respeto a las horaspautadas de apertura y cierre de los programas. También proponemos reglas flexibles en cuanto a nuevas tecnologías como internet ysimilares por su propia naturaleza", agregó el documento.
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