Datos Claros realizó un estudio sobre las adolescentes y la cultura flogger, con el objetivo de comprender el mundo de significado de la cultura flogger así como su vínculo con Internet, las marcas y el consumo. Para ello organizó un estudio cualitativo mixto (online y presencial) con adolescentes mujeres de 15 a 18 años residentes en AMBA que tenían un fotolog activo y se correspondían con la estética flogger.
Las jóvenes entrevistadas manifestaron que Internet es un eje central en sus vidas. En primer lugar la utilizan para divertirse y socializar, y luego para buscar información para el colegio (Wikipedia, mapas). Los sitios que visitan con más frecuencia son Flicr, YouTubem Facebook, Hi5, Fotolog, MSN Messenger y Google.
Sus expectativas son conocer gente, tener amigos (en una definición amplia que implica tanto tener muchas firmas en el flog – algo que concede popularidad- como salidas); divertirse / entretenerse; saber sobre otros; alcanzar la fama / popularidad; y además expresarse / mostrarse. Para ellas, el Flog es un territorio de identificación – personalización, y por eso mismo valoran la posibilidad de elegir los colores y cambiar su estética en forma personalizada, teniendo un lugar activo de productoras.
El lenguaje que utilizan se basa en iconos, abreviaturas y neologismos. Ser flogger es un modo de “transitar” la adolescencia. Es seguir una moda, que no implica un estadio ideológico ni valorativo: solo estético y en constante mutación.
Por otro lado, hay diferentes formas de “ser flogger” (cumbieros, emos, chetos, facheros, skaters), aunque no se los denomina en forma tipificada. La tipología varía según la ropa/moda Algunos se suman por pertenencia grupal.Cabe señalar que tener fotolog no es igual a ser flogger: es una condición excluyente pero no directa. Para ello hay que seguir la estética o “lookeo”: chupines, flequillo, colores, vocabulario (utilizando términos como arre, tipo, boluda)
Mundo flogger: ¿que hacen? Socializan intensamente a través de la web (posteo) que define grados de “popularidad” según la cantidad de comentarios recibidos, amigos o effeos (Friend & Favorite), muy valorados a la hora de posicionarse en el grupo de pares. Un día típico de un flogger consiste en prender la PC al levantarse, postear, ir al colegio, visitar las casas de sus amigos o plazas; volver a la PC hasta la madrugada.
- Los fines de semana van a bailar, al shopping, se reúnen en plazas o en casas con sus amigas y novios.
- Rechazan y critican el tratamiento y uso de los medios sobre los floggers, aunque no a aquellos que se hicieron famosos.
- Sus gustos musicales cubren un amplio espectro. Escuchan reggeton (Calle 13, Daddy Yankee); Electro (dj´s), Cumbia, pero también Hip Hop, Punk y Pop.
- Respecto a la política, manifiestan lejanía; en general no les interesan temas de política o actualidad. No leen diarios, y sólo en algunas ocasiones ven el noticiero.
- se informan a través de otros flogs / facebook, viendo a los demás en persona o (en menor medida) a través de revistas.
- En general tienen pocos y dispersos referentes, del ámbito flogger, artístico o familiar. Por ejemplo, se mencionaron madre ó padre, Rodrigo Guirao Diaz, Kudai, Axel, Luisana Lopilato, Miranda, Soda Stereo, Shaira, Jhonny Deep, Lisa Minelli, Ben Stiller, Mariano Martínez, Green Day, JK Rowling). Tienen opiniones divididas sobre Cumbio
Como se visten. La ropa es fundamental para un flogger. En general utilizan chupines fluo, shorts, remeras grandes Agregan vinchas, anteojos, pulseras, y aritos o piercing. Les gusta combinar estilos y usar colores llamativos, a veces flúo, rosa, amarillo. La ropa debe ser cómoda, llamativa, original, rara y divertida. Inventan el look tomando lo que les gusta. En zapatillas utilizan Nike, Converse, Vans
Manejo del dinero. Salvo algunas excepciones, que obtienen recursos por medio de trabajos esporádicos e informales, la mayoría obtiene dinero de sus padres. En general solicitan puntualmente la ropa y para las salidas ahorran o administran lo que reciben semanalmente.
Concentran la distribución de sus gastos en: ropa, salidas, zapatillas, tinturas, accesorios y maquillajes. Su promedio de gastos mensuales es de $500, con variaciones de $300 a $600, o $50 por salida.
Su relación con las marcas:
-Si bien no les interesa comprar por la web, valoran ver catálogos, enterarse de las novedades y elegir modelos, y recibir asesoramiento sobre cómo utilizar los productos.
- Critican que las marcas no actualizan mucho la información de sus páginas (ej: ingresar a las webs de ropa solo cuando cambia la temporada).
- Rechazan los pop-up y banners, aunque puede interesarles algo original y si esta acompañado de la marca. Las marcas deberían acercarse a ellas a través de mensajes en el Fotolog, por MSN o publicando novedades en los sites de las marcas. La opción “a traves de mails con fotos” tuvo opiniones divididas.
(*) Presidente DatosClaros, especial para Perfil.com
