La improvisación y la falta de conocimientos sobre el mercado publicitario están haciendo que elEstado se haya perdido de facturar unos $ 6 millones en concepto de avisos para las transmisionestelevisivas del fútbol de Primera al no vender espacios a las empresas privadas, luego de que elGobierno sacara al departamento comercial de Canal 7 su potestad sobre el tema y se lo entregara al interventor del ComitéFederal de Radiodifusión (Comfer), Gabriel Mariotto, que no cuenta con personal ni experienciaen la comercialización de pautas.
Canal 7 estuvo a cargo de la venta de espacios de la primera fecha, cuando recaudó casi $ 1,9millón, de marcas y empresas privadas. “Luego vino la orden de que el 7 no vendía más y quesólo habría espacio de publicidad para el Estado hasta que se organicen las cosas”, explicóel gerente de marketing de una importante empresa. Lo mismo confirmaron fuentes del sectorpublicitario. Los anunciantes no tienen noticias de cuándo podrán volver a pautar en los partidos yesperan que se haga “a lo sumo en una o dos fechas más”.
El apuro se debe a que no pocas marcas planificaron sus estrategias de marketing centradas en elfútbol, y en los partidos sólo puede verse la publicidad privada estática de los estadios, quequedó en manos de los clubes.
Tomando la recaudación privada de la primera fecha como parámetro, para que sólo la publicidadpague los $ 600 millones del contrato, cada año deberían jugarse 316 fechas y no las 38programadas.
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