Google planea implementar cambios a herramientas publicitarias

Google está avanzando con los cambios en la forma en que permite a los anunciantes rastrear a las personas que usan su navegador Chrome, lo que aumenta la privacidad de los usuarios, pero también posiblemente perjudica a los vendedores y publicistas que dependen de los productos publicitarios del gigante de las búsquedas.

En agosto, la unidad de Alphabet Inc. esbozó una amplia gama de propuestas que, según dijo, podría mejorar la privacidad en línea sin poner fin a la publicidad dirigida que, de acuerdo con la compañía, ayuda a mantener el dinamismo y accesibilidad de internet. Google anunciará los cambios que adoptará formalmente el martes, dijeron personas con conocimiento del anuncio. No está claro qué cambios hará específicamente Google, pero las propuestas iniciales incluyen limitar el uso de “cookies”, que son pequeñas partes de códigos que usan los anunciantes para rastrear a las personas en la web, dirigir anuncios y medir su efectividad.

Los navegadores Safari, de Apple Inc., y Firefox, de Mozilla Corp., ya bloquean las cookies, pero Google ha argumentado en el pasado que ese método es demasiado opresivo y corre el riesgo de reducir ingresos vitales para los publicistas de internet. Una representante de Google declinó emitir declaraciones.