Las compras navideñas se orientan este año en mayor medida a la indumentaria y los juguetes, con un gasto promedio de alrededor de 3.000 pesos y preferencia por el financiamiento a través de los programas Ahora 12 y Ahora 18, de acuerdo con un relevamiento de una consultora privada.
El director de la agencia Focus Market, especializada en asesoramiento a empresas y organismos públicos en el campo del comercio, marketing y economía, Damián Di Pace, dijo a la agencia Télam “Este año la compra de indumentaria le gana a juguetes y crece fuertemente bazar y regalos, que es una categoría de ticket promedio bajo; eso está adelantando que hay un consumidor muy austero”.
Según el informe sobre ventas navideñas que llevaron adelante en un panel de 4.564 consumidores, 6 de cada 10 compras navideñas se financiarán con los programas Ahora 12 y Ahora 18 ante la necesidad de oxigenar los bolsillos y aprovechando los tres meses de gracia para pagar.
Consultados sobre cuánto piensan gastar en regalos navideños, un 40% gastará hasta $3.000, un 24% hasta $1.000, un 18% hasta $6.000, un 8% hasta $500, un 7% hasta $10.000 y un 3% más de $10.000. En el caso de pagar el regalo con tarjeta de crédito financiado, un 33% prefiere Ahora 12, 32% Ahora 18, un 25% opta por Ahora 3 y 10% Ahora 6.
Di Pace observó que “hay categorías que bajan mucho en la participación como informática, telefonía y electrodomésticos, que tienen un ticket promedio más elevado”. De acuerdo con la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) -citado en el informe-, al momento de comprar el regalo navideño un 29% optará por regalar textil e indumentaria, 27% juguetes, 13% bazar y regalos, 9% perfumerías, 4% libros, 2% telefonía, 2% calzado y en menor medida informática, flores y electrodomésticos, entre otros.
Según el informe sobre ventas navideñas que llevaron adelante en un panel de 4.564 consumidores, 6 de cada 10 compras navideñas se financiarán con los programas Ahora 12 y Ahora 18 ante la necesidad de oxigenar los bolsillos y aprovechando los tres meses de gracia para pagar
En ese mismo sentido, Di Pace señaló que “ganan fuertemente los centros comerciales a cielo abierto, en calles y avenidas, caen los shopping y crece el comercio electrónico”. Un 52% prefiere comprar regalos en centros comerciales de barrio, un 21% en shopping, 13% opta por la compra online, un 10% por outlet y 4% elige supermercados.
“La compra a cielo abierto la gente la percibe como más segura, se evita la concentración de estar en un lugar cerrado y además los comercios se están organizando para sustituir lo que era el happy hour de los shopping y harán descuentos con franjas horarias acotadas”, señaló Di Pace. Dijo que “la dinámica es los centros comerciales a cielo abierto compiten este año con herramientas, que eran de los shopping”, y afirmó que los descuentos serán de hasta 30% en la mayoría de los casos.
En tanto, de acuerdo a un relevamiento de la Federación de Comercio e Industria de la Ciudad de Buenos Aires (Fecoba) sobre las expectativas de ventas navideñas 2020, el 80,6 % de las pymes espera vender menos que el año pasado y el 13,9 % más.
Según el director de la agencia Focus Market “La compra a cielo abierto la gente la percibe como más segura, se evita la concentración de estar en un lugar cerrado y además los comercios se están organizando para sustituir lo que era el happy hour de los shopping y harán descuentos con franjas horarias acotadas”
Acerca de las preferencias a la hora de la reunión navideña, el informe de Focus reflejó que un 42% prefiere cenar picada, un 36% asado, 10% cerdo, 4% elije pizza, 3% pastas, 3% pollo y 2% pescado. Un 81% pasará las fiestas en familia, un 8% con su pareja, 7% con familia y amigos, 1% con amigos y 1% lo pasará solo.
Sobre “lo malo de las fiestas navideñas”, un 47% expresó que le preocupa no poder compartir la fecha en familia por la pandemia, 16% siente tristeza por los familiares que no están, a un 14% le molestan los estruendos de la pirotécnica y el resto señaló como negativo soportar debates familiares, destinar tiempo a comprar regalos, preparar la cena navideña y el consumo de alcohol.
HV
