La noticia conmocionó el mercado periodístico brasileño durante la última semana del Mundial.
Editorial Perfil adquirió en una sola operación diez títulos de revistas que hasta ahora eran propiedad del grupo Abril de aquel país. Se trata de medios de circulación semanal y mensual cuya facturación asciende a más de US$ 50 millones anuales.
Es probablemente la mayor adquisición de medios que realiza una empresa argentina en el exterior.
El acuerdo fue suscripto el pasado 11 de julio en San Pablo entre Abril y Editora Caras de Brasil, de la cual Perfil Internacional es accionista (en sociedad con la tradicional familia Civita) y responsable a cargo de la operación periodística y comercial.
Por los acuerdos de confidencialidad que rigen en Brasil, no se hicieron públicas las cifras de la operación, aunque el valor de compra se encuentra dentro de los parámetros que resultan del multiplicador de Ebitda, habitual para la industria editorial brasileña. Sí se informó que los montos del pago se irán saldando, en gran parte, con el resultado generado por las propias publicaciones.
Los diez títulos. Las revistas involucradas en el acuerdo son las semanales Minha Novela, Viva Mais, Sou mais Eu y Recreo; y las mensuales Manequim, Minha Casa, Máxima, Aventuras na História, Bons Fluidos y Vida Simples. Seis de ellas superan los 100 mil ejemplares de venta: tres de las revistas semanales venden más de 114 mil ejemplares, y también tres de las mensuales: en el caso de Manequim (una revista de modas con 55 años de existencia), vende casi 200 mil ejemplares.
Son medios de géneros periodísticos muy distintos, como decoración, vida sana, psicología, historia, modas, infantil o novelas, esta última dedicada exclusivamente a los actores y personajes de las famosas ficciones brasileñas.
Jorge Fontevecchia, fundador de Editorial Perfil y de Diario PERFIL, resaltó la velocidad con que se concretó la operación: “Fueron apenas unas semanas de conversaciones. Creo que es un acuerdo que surge a partir de una relación de más de veinte años entre Abril y Perfil, de confianza mutua entre empresas que se consideran hermanas”. Cabe recordar que el año pasado falleció Roberto Civita, el legendario editor y fundador de Veja, la célebre newsmagazine de Brasil, a quien Fontevecchia consideraba su padre periodístico. Sus herederos siguen hoy al frente de la que es la mayor editorial de revistas.
Fontevecchia también remarcó las posibilidades de sinergia entre los medios de Editorial Perfil en ambos países y el aporte de la experiencia argentina en venta de productos en kioscos. Lo que complementaría la demostrada capacidad brasileña en la comercialización de suscripciones.
Por su parte, el presidente de Abril Midia, Fabio Barbosa, explicó el significado de la venta para su editorial: “Con esta transferencia, Abril concentra sus esfuerzos en las otras revistas; y Caras tendrá la chance de expandir su porfolio en Brasil, que era su gran objetivo”.
Ejecutivos. El CEO de Caras Brasil, Edgardo Martolio, artífice de esta compra, resaltó la importancia del anuncio: “Estamos convencidos de que este acuerdo fortalecerá los negocios de Caras Brasil para convertirnos en la segunda mayor editorial de aquí, tanto en cantidad de títulos como en facturación”.
La jefatura general de redacción de Caras Brasil seguirá a cargo de Claudio Gurmindo, ex jefe de redacción de Diario PERFIL. Y Pablo de la Fuente, quien fue editor ejecutivo de la revista Noticias y actualmente está al frente de Caras Río de Janeiro, estará a cargo de la nueva operación en San Pablo, donde funcionarán las nuevas redacciones.
La adquisición de estos títulos por parte de Editorial Perfil incluye el staff completo de los mismos, más de cincuenta personas, entre periodistas y diseñadores.
La mudanza de cada revista y su personal se hará por etapas. Las primeras se transferirán a partir del próximo 4 de agosto. Las restantes se efectuarán paulatinamente hasta diciembre
Oferta de Perfil a Clarín
Después de que en enero se lanzara Caras TV en Portugal (en donde Perfil es socia del mayor grupo de medios de ese país), la editorial comenzó a explorar la posibilidad de replicar el proyecto en Brasil y en la Argentina.
Aquí, además de la construcción de un nuevo edificio que unirá a todos los medios de Editorial Perfil e incluirá estudios de radio y televisión, se realizó en junio una oferta a Clarín para la compra de dos de sus señales. Se trata de Magazine y de Quiero Música, que integran la llamada Unidad 4, una de las partes en las que se dividirá el grupo para adaptarse a la nueva Ley de Medios.
La Unidad 4 comprende, además, los canales TyC Sports, Volver, Canal Rural y Canal 13 satelital, pero Perfil mostró interés sólo por los dos que le posibilitaban la compra del 100% de las acciones, y colocar nuevos contenidos. Para ello, se le pidió a la firma First Corporate Finance Advisors una valuación a partir de la cual se ofrecieron US$ 3 millones.
Sin embargo, el directorio de Clarín no aceptó la oferta argumentando que Magazine y Quiero Música representan el 10% de toda la Unidad 4 (la oferta de Perfil guardaba relación con eso), y el grupo prefería privilegiar la venta de la Unidad 4 en conjunto. Por eso aceptaron la oferta de la empresa South Media LLC por US$ 31,5 millones.
Con todo, Clarín luego le pidió a la Afsca no desprenderse de esa unidad “para recibir el mismo trato que DirecTV y Grupo Uno, que mantuvieron sus señales a través de empresas controladas”. Pero la Afsca lo rechazó y Clarín anunció que transferirá todas las señales de esa unidad a un fideicomiso. La expectativa ahora está puesta en un nuevo reclamo ante la Justicia.
