Hace seis años, cuando salió a la venta el libro Freakonomics (de Steven Levitt y Stephen J. Dubner), los economistas comenzaron a mostrar al público masivo que la teoría en la que se especializan también puede ser útil para entender cuestiones de la vida cotidiana. Seguidor de esta tendencia editorial, Tim Harford, autor del best-seller El economista encubierto. La economía de las pequeñas cosas, columnista del The Financial Times, asegura que “casi todo el comportamiento humano tiene un componente económico”, incluso el amor.