Apple es la mejor marca del mundo con un valor de u$s322.999 millones, un 38% más que en 2019, cuando fue valuada en u$s234.241 millones, según un informe de Best Global Brands 2020.
Entre las primeras cinco le siguen: Amazon, que subió al puesto 2 desde el 3, con un valor de u$s200.667 millones, un 60% más que en 2019 cuando valía u$s125.263 millones; Microsoft del 4 pasó al 3, con un valor de u$s166.001 millones (más 53% que en 2019, con u$s108.847 millones; Google, u$s165.444 millones, o sea -1% que el año pasado cuando valía u$s167.713 millones, y bajó del 2º al 4º lugar, y Samsung, con un valor de u$s62.289 millones, con un suba del 2% ya que en 2019 valía u$s u$s61.098.
El valor total de la lista de este año es de u$s2.326.491 millones, con un crecimiento promedio del 9% respecto de 2019. Desde 2018 que ese valor se mantiene por arriba de los dos billones de dólares.
En 2016 fue de u$s1.796.384 millones; en 2017, u$s1.871.730 millones; en 2018, u$s2.015.312 millones, y en 2019, u$s2.130.929 millones.
En el top ten siguen, en 6º lugar, Coca Cola, con u$s56.894 millones, un 10% menos que en 2019 cuando fue de u$s63.365 millones; 7º, Toyota, u$s51.595 millones, -8%, u$s56.2246 millones; 8º, Mercedes, u$s49.268 millones, -3%, en 2019: u$s50.832 millones; 9º, McDonald´s, u$s42.8116 millones, -6%, en 2019: u$s45.362 millones, y 10º, Disney, u$s40.773 millones, -8%, en 2019: u$s44.352 millones.
El valor total de la lista de este año es de u$s2.326.491 millones, con un crecimiento promedio del 9% respecto de 2019
Los tres primeros puestos sumados representan el 60% del valor del ranking del Top 10. “Las cuatro primeras marcas representan el 37% del valor total de la tabla”, indica el informe de Interbrand.
Las diez marcas que más crecieron son: 1º, Amazon (en 2º puesto) con +60% de crecimiento; 2º, Microsoft (puesto 3), con +53% de crecimiento; 3º, Spotify (70 en el ranking), +52% de crecimiento; 4º, Netflix (41), crecimiento +41%; 5º, Adobe (27), +41% de crecimiento; 6º, PayPal (60), +38% de crecimiento; 7º, Apple (primer puesto), +38% de crecimiento; 8º, Salesforce.com (58), *34% de crecimiento; 9º, Nintendo (76), +31% de crecimiento, y 10º, MasterCard (57), +17%.
Según este informe, “el 62% de las marcas que crecen a doble dígito este año cuentan con modelos de negocio basados significativamente en la suscripción”.
Las marcas que crecieron dos dígitos fueron mejores que las otras por tres razones: empatía, agilidad y afinidad.
• Empatía: estas marcas son exitosas a la hora de mantenerse cerca de sus clientes y anticipar la evolución de sus necesidades.
• Agilidad: se mueven rápido, lanzan nuevos productos y servicios al mercado, y, cuando es necesario, cambian para abordar las necesidades cambiantes de los consumidores.
• Afinidad: en última instancia, crean conexiones emocionales aportando valor y jugando un papel significativo en la vida de sus clientes para aumentar la resistencia de la marca en tiempos de crisis.
Del total del ranking, 54 marcas pierden valor en comparación a 2019. “El 89% de las marcas cuyo valor cae a doble dígito no tienen un modelo de negocio basado significativamente en la suscripción”, indica Best Global Brands.
Sin embargo, en el ranking 2020 hay tres nuevas incorporaciones que son marcas que entran a este listado por primera vez: Instagram, YouTube y Zoom.
Por otro lado, hay dos marcas que se reincorporan tras algunos años fuera de la lista: Tesla y Johnnie Walker.
Los valores de las mismas son: Instagram (#19): u$s26.060 millones; YouTube (#30): u$s17.328 millones; Tesla (#40): u$s12.785 millones; Johnnie Walker (#98): u$s4.555 millones, y Zoom (#100): u$s4.481 millones.
Por el contrario, las marcas que salen del ranking es porque se vieron superadas por otras que tuvieron mejores resultados.
● Oracle (2019: #18)
● Dell (2019: #63)
● Discovery (2019: #91)
● Shell (2019: #97)
● Harley-Davidson (2019: #99)
“El porcentaje medio de crecimiento de todas las marcas que aumentan su valor es del 14%. Si nos centramos en las marcas tecnológicas o que se basan en plataformas tecnológicas, ese porcentaje sube al 20%. Y si nos centramos únicamente en el Top 3, el porcentaje medio de crecimiento asciende al 50%”, explica el informe.
“Las marcas tecnológicas o que se basan plataformas tecnológicas representan el 48% del valor total de la lista, en comparación con el 17% que representaban en 2010”, detalla.
Este listado de Best Global Brands representa la 21ª edición del informe, que nació en el año 2000. El tema del informe de 2020 es “The Decade of Possibility” (”La década de la posibilidad”).
