miércoles 03 de junio de 2020 | Suscribite
ESPECTACULOS / Columna de opinión
martes 12 marzo, 2019

Darío Turovelzky: "El contenido es el rey y la reina"

El director de contenidos globales de Viacom/ Telefe opina sobre mediciones y contenidos.

Galería de imágenes


Fotogalería
DARIO TUROVELZKY Foto: cedoc perfil
martes 12 marzo, 2019

Hay una frase célebre de Albert Einstein que afirma que “la imaginación es más importante que el conocimiento”. En la industria del entretenimiento, esa es una máxima que describe el desafío de nuestros equipos en la actualidad.

Desde los últimos años, la industria del entretenimiento y los medios se encuentran en un vertiginoso proceso de evolución que tiene como epicentro el mundo de los contenidos. Por eso se han vuelto determinantes el rol de la creatividad, la capacidad de distribución y la adaptación, en este proceso de transición. Las tecnologías disruptivas y las nuevas plataformas ofrecen variedad, pero sobre todo ofrecen ventanas de oportunidad. Si observamos la curva del consumo de contenido en Latinoamérica, encontramos que el video por internet alcanzó al 75,4% del total de los usuarios de esta red en 2018. Y si buscamos el mismo dato en usuarios de smartphones, ese número alcanza un 61,6%. 

En la multiplicación constante de las plataformas, existe una notable oportunidad en la distribución de contenidos al mundo y como en cualquier proceso de evolución, la clave es adaptarse con éxito. En este camino, el consumo de contenido crece constantemente, y en paralelo aumenta la necesidad de generar nuevos formatos de alta calidad y versatilidad. 

Esa transformación plantea un verdadero desafío a la industria tradicional.El objetivo del éxito es poder transitar este proceso con la mayor velocidad e inteligencia posible para ser referentes y líderes en un segmento cada vez más competitivo.

Pero para tener éxito, más que nunca es clave entender cómo se comportan nuestras audiencias, entender sus preferencias y en consecuencia generar contenidos de su interés, adaptado según cada plataforma. Sin embargo, mientras la industria y el consumo de contenidos evolucionó vertiginosamente, los modelos de medición todavía tienen camino para recorrer. El modelo de medición para que sea efectivo, necesita contemplar estos cambios y llegar a todo el universo alcanzado con un mismo contenido, aunque en distintas plataformas. En esta competencia global por el "REY-ting", sin importar su origen, el cuidado de la propiedad intelectual es clave, como también lo es entender con detalle cada plataforma, su dinámica y sus audiencias.

Entonces para liderar la industria en los próximos años se necesitarán tres cosas: el mejor contenido, una medición efectiva y los mejores talentos. Para que todo esto funcione en esta nueva era será clave también contar con una correcta gestión de las plataformas (windowing).

Los que seamos capaces de adaptarnos a tiempo y generar un entorno de equilibrio entre todos los actores, tendremos las condiciones necesarias para liderar esta industria a nivel global.

Tenemos que comprender que las innovaciones llegan porque cambian las conductas y viceversa. Por eso es tan importante estar siempre con la mente abierta, atentos, tomar riesgos y cada acción que hagamos, hacerla en colaboración.

Para nosotros “el contenido es el rey”, por eso es necesario estar constantemente en la búsqueda del mejor contenido para ofrecerle a cada una de las audiencias, y en todas las plataformas disponibles; pantallas, shows en vivo, aplicaciones, productos de consumo, etc.

Hoy es imprescindible cruzar las fronteras y entender que ya no se trata de señales de tv o productores de cine o canales de tv abierta, como si fuesen espacios estancos. Lo que ofrecemos son experiencias de calidad a través de los mejores contenidos multiplataforma, con el nivel que demandan las audiencias a las que apuntamos. Allí es donde la industria debe focalizarse para continuar creciendo. 

Einstein también nos enseñó que "la creatividad es la inteligencia divirtiéndose". Los invito a que juntos sigamos desafiando esta industria del entretenimiento.

 


Comentarios

RECOMENDAMOS...

Periodismo puro

© Perfil.com 2006-2018 - Todos los derechos reservados

Registro de Propiedad Intelectual: Nro. 5346433 | Edición Nº 5015

Domicilio: California 2715, C1289ABI, CABA, Argentina  | Tel: (5411) 7091-4921 | (5411) 7091-4922 | Editor responsable: María José Bonacifa | E-mail: perfilcom@perfil.com | Propietario: Editorial Perfil S.A.