Conocé a la joven argentina que conquista los medios desde Barcelona

La rutina de Camila del Coco se ejecuta con precisión, reconociendo que cada movimiento puede inclinar la balanza de una campaña publicitaria hacia el triunfo o el fracaso. La joven argentina armada con una licenciatura en Administración de Empresas de la Universidad Católica Argentina (UCA), dejó su huella en Nestlé, Sodimac y Frubis antes de aprovechar la oportunidad de estudiar Marketing y Gestión Comercial en la EAE Business School de Barcelona en 2018.

Comenzando como pasante en Starcom, agencia internacional de medios, Camila enfrentó el desafío de entrar a un mercado laboral completamente nuevo y diferente al argentino. Ascendiendo desde Brand ExecutiveIntern hasta Global Digital OperationsSenior Manager, desempeñó un papel crucial en la apertura de nuevos mercados para Puig, un conglomerado de marcas de moda y lujo a nivel internacional. En 2022, se unió a Havas Media International, donde actualmente gestiona campañas globales para una empresa del sector de las aerolíneas que opera en toda Europa y algunos países de África y Medio Oriente.

"Mi paso por Starcom fue muy importante para mi carrera profesional, ya que tuve la oportunidad de trabajar con una amplia cantidad de países en los 5 continentes. Coordinar tantos mercados y liderarlos fue un gran desafío para mí, que lleve a cabo con mucha ilusión”, afirmó Camila.

Con habilidades para manejar clientes dinámicos, Camila destaca la importancia de la creatividad, el pensamiento innovador y mantenerse al tanto de las tendencias de la industria. Aconseja a los profesionales de marketing comprender las necesidades y comportamientos de su audiencia objetivo y subraya la importancia de la comunicación efectiva y el trabajo en equipo en el campo siempre cambiante del marketing.

"Tener la capacidad de adaptarse a diferentes audiencias y mercados es clave para poder definir un objetivo y no perder el foco", aseguró Camila. "Uno de los momentos más importantes cuando una campaña se está gestando es la definición de la estrategia y, dentro de ella, el conocimiento profundo de la audiencia objetivo: hay que tomarse el tiempo para comprender sus deseos, intereses y necesidades. Recién teniendo este análisis del target es que uno puede comenzar a estudiar creatividades y medios para impactarlo con el objetivo de generar una impresión positiva de la marca", sentenció.

"Dependiendo de la finalidad de la campaña y del anunciante, es importante desarrollar la capacidad de pensar 'fuera de lo convencional' para que una campaña publicitaria sorprenda positivamente al público objetivo. La audiencia está expuesta todo el día, todo el tiempo, a publicidades y marcas: para destacar como anunciante, hay que salirse de lo común", comentó Camila. Así es como logró llevar a cabo campañas innovadoras a través de soportes en la vía pública que no estaban todavía tan explotados en el sector, dejando una imagen y reconocimiento de marca positivo al target objetivo de cada uno de sus clientes.

Por mencionar una de sus más recientes activaciones, hace aproximadamente 6 meses, con motivo de la Copa Mundial de Rugby 2023 con sede en París, Camila planificó una activación a bordo de un avión comercial, donde los pasajeros participaron en actividades, ganaron premios e incluso conocieron y se tomaron fotos con un jugador profesional de "XV de France" -como llaman los franceses al equipo nacional de Rugby masculino- que fue como invitado al evento a bordo. La activación fue tan exitosa e innovadora que hasta se hizo eco de esta campaña a nivel local en la prensa francesa.

Dentro de las múltiples campañas a destacar en la carrera profesional de Camila, mencionamos también algunas llevadas a cabo en París y en Londres con medios "movibles", como los clásicos taxis, bicicletas con pantallas LED y en medios de transporte públicos, que generan una gran recordación de marca además de un alcance superior a los medios estáticos, por estar en constante movimiento alrededor de las ciudades. 

La historia de éxito de Camila del Coco sirve como testimonio del poder de la creatividad, la innovación y la adaptabilidad en el acelerado mundo del marketing global.