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BLOOMBERG
viernes 27 diciembre, 2019

Spotify seguirá a Twitter y suprimirá la publicidad política

Este cambio de estrategia impactará en el mercado estadounidense, que es donde la plataforma vendía sus espacios a dirigentes.

Nick Turner

Square And Twitter CEO Jack Dorsey Speaks At Empowering Entrepreneurs Event Foto: Bloomberg
viernes 27 diciembre, 2019

Spotify Technology SA dejará de vender publicidad política en Estados Unidos a principios de 2020, siguiendo el ejemplo de Twitter Inc., que decidió mantenerse alejado de un polémico ciclo electoral.

La medida se aplicará al servicio con publicidad de Spotify y a sus podcasts, según informó la compañía el viernes. El servicio de streaming de música nunca ha vendido publicidad política en otros países, por lo que el cambio solo afecta a EE.UU.

Spotify describe la medida como una “pausa” y podría reanudar los anuncios en el futuro.

“En este momento, todavía no tenemos el nivel necesario de solidez en nuestros procesos, sistemas y herramientas para validar y revisar este contenido de manera responsable”, indicó en un comunicado la compañía con sede en Estocolmo. “Volveremos a evaluar esta decisión a medida que vayan evolucionando nuestras capacidades”.

Spotify eliminará servicio para artistas independientes

Las empresas de tecnología han enfrentado dificultades con la forma de manejar la publicidad política, especialmente cuando se acercan las elecciones presidenciales en EE.UU. Twitter prohibió este tipo de publicidad en noviembre, aunque señaló que algunos anuncios “basados en causas” sobre ciertos temas económicos, ambientales o sociales serían aceptables. Google también restringió ciertos tipos de objetivos para publicidad política.

En tanto, Facebook Inc. sigue permitiendo anuncios electorales. Los comerciales no son verificados, política que ha sido criticada por activistas y algunos candidatos presidenciales demócratas, incluidos los senadores Elizabeth WarrenBernie Sanders.

La medida de Spotify fue informada previamente por Ad Age.


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