El gasto en línea en Estados Unidos aumentó un 8,5% a US$11.900 millones durante los dos días de promoción Prime Day de Amazon.com Inc., según Adobe Inc., lo que ayudó a impulsar el tráfico en sitios de la competencia como Walmart.com y Target.com que llevaron a cabo sus propias promociones.
Amazon vendió más de 300 millones de artículos en dos días, más que cualquier Prime Day anterior, dijo la compañía el jueves. Los artículos más vendidos incluyeron pañales, productos de belleza y relojes Apple, según Amazon.
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Los compradores cansados de la inflación se abastecieron en gran medida de artículos para el hogar. La estimación de Adobe mide en varios minoristas el gasto total en línea, según datos de transacciones que abarcan más de 100 millones de productos.
El aumento del gasto estuvo en el extremo superior de las expectativas, según Vivek Pandya, analista de Adobe. “Los consumidores vienen lidiando con muchas presiones de precios en la gasolina, los comestibles y los viajes”, dijo. “Pero están dispuestos a gastar si ven descuentos”.
El pedido promedio de Amazon durante todo el evento Prime Day fue de US$55,26, un 16,8% más que el de 2021 que se celebró en junio, según Numerator, que basó su cálculo en 58.934 pedidos de 21.306 hogares. Dos tercios de los compradores no buscaron mejores precios en otros sitios web e hicieron todas sus compras en Amazon, según la consultora minorista.
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El aumento de los costos impidió que muchas marcas y comerciantes ofrecieran descuentos. Pero los compradores mostraron el deseo de gastar de todos modos, viendo cualquier descuento como una cobertura contra la inflación que subió un 9,1% en junio, más de lo esperado. Se anticipaba que el gasto en Amazon alcanzara los US$7.760 millones en EE.UU. y los US$12.500 millones en todo el mundo durante el evento de dos días, cada uno un 17% más que el año anterior, según la firma de investigación EMarketer Inc., que dijo que la inflación haría que los compradores estuvieran atentos a las promociones.
Amazon lanzó Prime Day en 2015 para atraer nuevos suscriptores que pagan US$139 al año por descuentos en envíos, streaming de video y otros beneficios. El evento ayuda a Amazon a captar compradores antes de las festividades y a profundizar su relación con los clientes existentes brindándoles ofertas en dispositivos de Amazon.
