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BLOOMBERG / Tecnologia
martes 14 mayo, 2019

Google revela nuevos anuncios digitales en su lucha con Amazon

La compañía agregará nuevos formatos de promoción para búsqueda en línea, YouTube y Discover para continuar liderando la publicidad.

Mark Bergen

Google planea globos de altitud para ofrecer Internet en África. Foto: Bloomberg
martes 14 mayo, 2019

Google está proporcionando a los anunciantes una tonelada de bienes raíces digitales adicionales, al agregar nuevos formatos promocionales a la búsqueda en línea, YouTube y su cada vez más popular servicio Discover, que brinda a los usuarios las búsquedas de contenido basado en sus intereses. Las funciones, dadas a conocer en una conferencia el martes, podrían aliviar la preocupación de los inversionistas de que el gigante de internet se esté quedando sin lugares nuevos para publicar anuncios.

Google de Alphabet Inc. domina la publicidad en línea y acumuló US$116.000 millones en ventas el año pasado. Sin embargo, una inusual desaceleración en el último trimestre arruinó sus acciones. Parte de la preocupación es que los servicios de Amazon.com Inc. e Instagram de Facebook Inc. se están convirtiendo en los lugares de referencia para los vendedores que buscan compradores en línea. 

La nueva estrategia de Google que le dará más poder a los usuarios

La respuesta de Google apunta a proporcionar nuevos medios para que los minoristas gasten y, a su vez, para que los clientes compren. La compañía anunció el martes que pronto ofrecerá anuncios dirigidos a productos minoristas en Gmail, Google Images, la aplicación móvil de YouTube y su asistente digital basado en voz, entre otros servicios.

La compañía, además, comenzará a publicar anuncios en su fuente de noticias personalizada, una versión de búsqueda renovada llamada Discover. En septiembre, Google dijo que 800 millones de personas usan Discover al mes. La compañía no proporcionó nuevas cifras el martes ni compartió con qué frecuencia se publicarán los anuncios en Discover. 

Google intentará reforzar las búsquedas relacionadas con los viajes

Google también está restaurando su servicio de compras para tratar de seguir el ritmo de Amazon. Un nuevo sitio web mostrará resultados personalizados y ofrecerá un carrito de compras digital. Finalmente, Google lanzará una aplicación de compras independiente, según aclaró en una entrevista Oliver Heckmann, vicepresidente de la compañía.

Una fuente de ingresos prometedora podría provenir de estas funciones de compras que aparecen en YouTube. Google planea ofrecer a los usuarios de YouTube un medio para comprar productos durante la visualización de un video, mientras se está reproduciendo. Google cobrará una comisión por las ventas y dividirá el dinero con las estrellas de YouTube. "Aún estamos pensando en el modelo de negocio para eso", concluyó Heckmann.


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