Las acciones de Meta Platforms Inc. se dispararon un 19% al inicio de la negociación en Nueva York después de que el director ejecutivo, Mark Zuckerberg, anunció planes para hacer que el gigante de las redes sociales sea más ágil, eficiente y decisivo.
Si las ganancias se mantienen, Meta registrará el mayor salto intradiario desde al menos abril y habrá más que duplicado su valor de mercado a alrededor de US$472.000 millones desde el mínimo del 3 de noviembre.
Zuckerberg, que pasó el año pasado prometiendo un futuro lejano en un mundo digital llamado metaverso, se centró más en los problemas inmediatos, como enviar a los usuarios los videos más relevantes en el momento adecuado y, finalmente, obtener ingresos significativos de sus productos de mensajería. Llamó a 2023 el “Año de la Eficiencia”.
Meta, la firma de Zurkerberg, está obligada a reinventarse para evitar el ocaso
“Estamos trabajando para aplanar nuestra estructura organizativa y eliminar algunas capas de mandos intermedios para tomar decisiones más rápido, así como implementar herramientas de IA que ayuden a nuestros ingenieros a ser más productivos”, dijo Zuckerberg el miércoles en una llamada de ganancias con inversionistas. “Habrá algo más que podamos hacer para mejorar nuestra productividad, velocidad y estructura de costos”.
Zuckerberg dijo que la compañía está utilizando IA para mejorar la forma en que recomienda contenido, una estrategia para hacer que la plataforma sea más atractiva tanto para los usuarios como para los anunciantes. Meta aún sufre una caída en la demanda de anuncios digitales, que constituyen la gran mayoría de sus ventas, especialmente de clientes en finanzas y tecnología. Pero la compañía también señaló algunas industrias, incluidas las de salud y viajes, donde las empresas están gastando más.
Las ventas del cuarto trimestre cayeron un 4% a US$32,200 millones, el tercer período consecutivo a la baja. Aun así, el total superó las estimaciones de los analistas y Meta proyectó ingresos de entre US$26.000 millones y US$28.500 millones para el primer trimestre, en línea con una proyección promedio de US$27.300 millones. Los analistas predicen que Meta subirá de nuevo después del período actual.
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Snap Inc., el padre de la aplicación rival de redes sociales Snapchat, dio una perspectiva menos optimista el martes, lo que hizo que sus acciones cayeran un 10%. Snap dijo que esperaba que las ventas disminuyeran en el período actual, con incluso el director ejecutivo Evan Spiegel comentando que la caída de anuncios parece estar tocando fondo. “La demanda de publicidad realmente no ha mejorado, pero tampoco ha empeorado significativamente”, dicho Spiegel en una conferencia telefónica.
Meta, cuyas acciones han ganado 27% en lo que va del año, está repuntando luego del peor año de su historia. La empresa enfrentó una disminución en la demanda de los anunciantes debido a la debilidad de la economía en general, así como a un cambio en las reglas de privacidad en el iPhone de Apple Inc., lo que dificultó que Meta ofreciera publicidad dirigida. En noviembre, Meta eliminó 11.000 puestos de trabajo, o el 13% de la fuerza laboral, durante su primer ronda de despidos importante.
