Década ganada por PERFIL a la discriminación con la publicidad oficial, al fuego cruzado de los primeros cinco años cuando Clarín era aliado del kirchnerismo y Alberto Fernández, como jefe de Gabinete y simultáneo operador de Clarín, tuvo alineados los intereses de sus dos jefes.
Hubo que cruzar ese largo desierto compitiendo con los mayores costos de comprar papel importado cuando Papel Prensa todavía era una ventaja competitiva para sus propietarios, enfrentado al Gobierno desde el primer día y no los últimos años, no sólo sin publicidad oficial los primeros ocho años hasta ganarle el juicio al Estado en la Corte Suprema sino, también, con poca publicidad privada aquellos primeros años en que el Gobierno todavía atemorizaba a los anunciantes privados, e infiltrados sindicalmente por el kirchnerismo para generar continuo caos.
A la distancia parece obvio pero inicialmente no se comprendía un paro por reclamos salariales a los seis meses de comenzar el diario o varios meses de medidas de fuerza ante cada paritaria cuando los aumentos anuales los discutía el sindicato con la Asociación de Editores de Diarios y eran los mismos para todos los diarios de Buenos Aires, pero los primeros años las medidas de fuerza las sufría sólo el diario PERFIL.
El libro Los agentes de Néstor y Cristina, de Alejandro Alfie, cuenta que “el esquema de Szpolski fue crear un multimedios que pudiera ser similar –para el Gobierno– al de Fontevecchia, a quien Néstor Kirchner aborrecía porque fue uno de los empresarios de medios con peor visión del Gobierno desde sus inicios”. Lanzando una competencia directa con publicidad oficial para cada publicación periodística de Editorial Perfil: la revista Veintitrés contra la revista Noticias, la revista Forbes contra la revista Fortuna, y los diarios Tiempo y el dominical Miradas al Sur con PERFIL. Tres tapas de las revistas Veintitrés y dos de la revista Siete Días, ambas de Szpolski, atacándonos acumulamos esos años.
Década ganada de PERFIL a toda esa adversidad cruzada sin vender la empresa: excepto Clarín y La Nación los demás diarios de Buenos Aires cambiaron de dueños, en algunos casos hasta dos veces. La fuente de motivación para continuar en el camino que abandonaron todos los demás diarios nacionales (y tantos medios audiovisuales) durante esta década, cambiando de dueños, está en el fracaso anterior del diario PERFIL, cuando fue lanzado por primera vez, en 1998, y duró muy poco. Había una deuda con algo que por momentos podía ser el orgullo, la vergüenza, el periodismo y el nombre de la empresa.
Hace diez años, la contratapa del relanzamiento de PERFIL, titulada “Periodismo puro”, apelando a múltiples citas anticipaba ese compromiso al explicar por qué se volvía a sacar un diario que ya había fracasado porque “la insistencia es la materia prima con la que se consigue realizar los sueños. Leonardo afirmaba que lo que persevera, aunque sea débil, se transformará en fuerte.” […] “Descartes consideró a la voluntad infinita respecto del intelecto, porque el segundo delibera pero sólo la primera decide. Y Maine de Biran alteró el principio cartesiano de “pienso, luego existo” por “quiero, luego existo”. […] “Einstein sostenía que la voluntad era una fuerza motriz más poderosa que el vapor, la electricidad y la energía atómica. Y Confucio decía que se le puede quitar a un general su ejército, pero no a un hombre su voluntad. A veces se las confunde, pero voluntad y fuerza son cosas diferentes. Puede sobrar la segunda y faltar la primera. No se trata de una dimensión física, sino metafísica”.
Diez años después, la voluntad consumó su propósito, hoy PERFIL es el tercer diario no popular después de Clarín y La Nación en venta de ejemplares los fines de semana, también después de Clarín y La Nación es el tercer diario de papel en audiencia de internet de lunes a viernes además de los fines de semana, y también después de Clarín y La Nación es el tercero en mayor facturación publicitaria, aun sumando los siete días en los demás diarios. No está mal, dado que Clarín acaba de festejar sus 70 años y La Nación va camino a sus 150.
También consolidó la existencia de una tercera organización profesional de periodismo y, sumado a la revista Noticias, enriquece verdadera y sostenidamente la pluralidad de voces informativas. Y además la formación de futuros periodistas con cursos de grado y posgrado ya en cuatro universidades: El Salvador, UADE, Palermo y Siglo XXI.
Y se consolidó la existencia de una empresa periodística diversificada y sustentable, requisito fundamental para soportar las presiones de los gobiernos de turno sin tener que vender o venderse, aspirando a seguir creciendo en el próximo ciclo político argentino ya sin las trabas que se le opusieron, pudiendo dedicar toda su energía a la creatividad y no a la supervivencia.
El conato. Si la voluntad marcó el inicio de la década ganada de PERFIL en su génesis, lo que la sostuvo fue lo que Spinoza llamaba el conato. Para el filósofo holandés, el conato era “el esfuerzo de toda cosa en conservar su existencia e incrementar su potencia”. El conato fue el concepto clave para su sistema de sustancias entendidas como “la potencia infinita de producirse a sí misma”. Sostenía también que “cada cosa, cuando está en ella, se esfuerza por perseverar su ser”. Consideraba que había dos potencias eficaces: la de actuar y la de padecer. También para no moverse, para quedarse en un lugar, hace falta un esfuerzo para resistir las presiones del medio circundante.
Y “estar en ella” o “perseverar en su ser” para una empresa periodística es hacer puro periodismo, que fue a lo que se dedicó PERFIL en ésta, su década ganada.
