Instagram continúa transformando las reglas del juego para los medios de comunicación. El nuevo estudio de Metricool muestra que el rendimiento en la plataforma depende cada vez menos de la cantidad de publicaciones y más de la capacidad de generar contenidos que retengan la atención y provoquen acciones como guardar, compartir o comentar.
El informe analizó 24.364.803 publicaciones de 375.118 cuentas de todo el mundo y comparó los resultados de enero y febrero de 2025 con el mismo período de 2026. Las cuentas fueron clasificadas según su cantidad de seguidores, desde menos de 2.000 hasta más de un millón.
Uno de los principales cambios es el crecimiento de las visualizaciones, que aumentaron un 27%, mientras que las interacciones crecieron un 19%. Desde abril de 2025, Instagram reemplazó la métrica de impresiones por la de visualizaciones, un cambio que modifica la manera de evaluar el rendimiento de los contenidos.
Para los medios, esto significa que ya no alcanza con medir el impacto inicial de una publicación. También importa su capacidad para seguir generando exposición con el paso del tiempo.
Los carruseles ganan terreno
Los carruseles aparecen como uno de los formatos más efectivos. Según Metricool, en un análisis publicado por la Fundación española Luca de Tena, consiguen más del doble de alcance y visualizaciones que las publicaciones de una sola imagen, generan casi cuatro veces más interacciones y multiplican por nueve los contenidos guardados.
Sin embargo, se utilizan un 37% menos que las publicaciones de imagen única.
Para las redacciones, esto representa una oportunidad. Los carruseles permiten desarrollar explicadores, cronologías, listas, resúmenes o investigaciones en un formato que favorece una lectura más pausada y aumenta las posibilidades de que el usuario conserve el contenido.
Los Reels mantienen su fortaleza
Los Reels continúan siendo la principal herramienta para ampliar el alcance. Las marcas publican un 35% más de estos videos que hace un año y el formato genera cuatro veces más interacciones que una publicación con imagen.
Además, el tiempo medio de reproducción pasó de 3,9 a 8,5 segundos, un aumento del 118%, mientras que el tiempo total de visualización creció un 139%. El dato confirma que los usuarios están permaneciendo más tiempo frente a los contenidos audiovisuales.
Publicar mejor, no publicar más
El estudio identifica entre las 19 y las 21 horas como la franja de mejor rendimiento promedio, aunque Metricool advierte que cada audiencia puede tener comportamientos diferentes.
La frecuencia también depende del tamaño de la cuenta. Los perfiles pequeños obtienen mejores resultados con entre siete y catorce publicaciones semanales, mientras que las cuentas medianas alcanzan su mejor rendimiento con entre catorce y treinta. En los perfiles de más de 100.000 seguidores, en cambio, publicar menos puede mejorar el rendimiento de cada pieza.
La conclusión para los medios es clara: Instagram sigue ofreciendo oportunidades de crecimiento, pero la estrategia ya no pasa por publicar más contenido, sino por publicar mejor. Elegir el formato adecuado, generar interacción y crear piezas capaces de seguir siendo vistas, compartidas y guardadas resulta cada vez más importante para construir audiencias y sostener la presencia de una marca periodística en la plataforma.
