HBO Max con anuncios costará US$9,99 al mes, una apuesta con la que la plataforma de streaming podría llegar a más suscriptores a un precio más bajo, y compensar la diferencia con ingresos publicitarios.
La suscripción de menor costo se lanzará en la primera semana de junio, anunció el miércoles la matriz de HBO Max, AT&T Inc. Los consumidores podrán aún elegir la versión sin publicidad por US$14,99 al mes.
El streaming vino para quedarse
Los dos servicios tendrán una programación similar, pero los suscriptores que obtengan la de bajo costo no tendrán acceso a las películas de Warner Bros. que se estrenarán en cines y HBO Max al mismo tiempo.
HBO Max tendrá comerciales limitados, dijo la compañía, y los anunciantes podrán llegar a los espectadores de una manera que no pueden en la televisión tradicional. El servicio no emitirá anuncios durante la transmisión de series originales de HBO.
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HBO Max forma parte de un campo abarrotado de servicios de streaming que intentan captar espectadores y, en algunos casos, dólares de publicidad. Netflix Inc., el servicio de transmisión bajo demanda más grande del mundo, no muestra comerciales. AT&T acordó esta semana fusionar WarnerMedia con Discovery Inc., para crear una nueva empresa que cotice en bolsa.
AT&T está contando con esta nueva opción de menor costo para ampliar el atractivo de HBO Max. Por US$15 al mes, es uno de los servicios de streaming más caros. La oferta más popular de Netflix tiene un costo de US$14 en EE.UU. Walt Disney Co. la plataforma de streaming insignia cuesta solo US$8.
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Ingresos suficientes por publicidad
El director ejecutivo de WarnerMedia, Jason Kilar, ha dicho que HBO Max podría generar ingresos suficientes por publicidad para compensar el menor precio de la suscripción mensual.
Sin embargo, lo que suceda con HBO Max a partir de aquí, probablemente será decidido por un nuevo equipo administrativo.
Se espera que el acuerdo con Discovery se cierre a mediados del próximo año. El director ejecutivo de Discovery, David Zaslav, quien dirigirá la operación combinada, aún no ha dicho cómo se comercializarán HBO Max y otros servicios de transmisión, como Discovery+.
HBO Max, un servicio que busca expandirse
HBO Max se lanzó en mayo de 2020, basándose en una marca utilizada por la red de cable premium de WarnerMedia, que ya tiene casi cinco décadas. En el último trimestre, AT&T agregó 2,7 millones de suscriptores en Estados Unidos a HBO y HBO Max combinados, para un total de 44,2 millones. Su objetivo es tener entre 67 y 70 millones en todo el mundo para fines de 2021, frente a los 64 millones actuales.
Por el momento, todos los suscriptores fuera de Estados Unidos, cuentan con una suscripción de HBO tradicional. AT&T planea comenzar la expansión global de HBO Max el próximo mes, comenzando con América Latina.
