Amazon.com Inc., seguirá el ejemplo de otras plataformas streaming que buscan monetizar aún más su contenido con la publicación de anuncios en su servicio Prime Video en mercados clave, una medida que ayudará a compensar el aumento de los costos y brindará un impulso a un negocio publicitario ya sólido.
A partir del próximo año, Prime Video se ofrecerá por defecto en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá, según informó la empresa en un comunicado el viernes. La empresa lleva mucho tiempo ofreciendo el servicio de streaming como parte de un paquete que también incluye envíos gratis, música y otras ventajas. Amazon dijo que los suscriptores de Prime seguirán pagando US$139 anuales en EE.UU., pero podrán pagar US$2,99 adicionales al mes para evitar los anuncios. Los precios en otros países se anunciarán más adelante, según la compañía.
En los últimos meses, servicios de streaming, como Netflix Inc. y Walt Disney Co. han introducido anuncios. Tanto Netflix como Disney también han subido los precios de las suscripciones. Si bien los anuncios corren el riesgo de desanimar a los espectadores, los servicios los ven como una forma de compensar los crecientes costos de producción en medio de una creciente competencia. Amazon dijo que su objetivo sería tener menos anuncios que en la televisión lineal y otros proveedores streaming.
La situación financiera de Amazon
El director ejecutivo, Andy Jassy, ha estado analizando cuánto gasta la compañía en programación de televisión original, reportó anteriormente Bloomberg. En 2022, Amazon gastó 7 mil millones de dólares en programas originales, programas con licencia y deportes, frente a los 5 mil millones de dólares del año anterior. Sólo Netflix y Disney gastan más en streaming . El cambio de Amazon hacia los anuncios deja a Apple TV+ como la única plataforma importante streaming que no los tiene.
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Desde que tomó las riendas hace dos años, Jassy ha aportado una perspectiva poco sentimental a la compañía. En ese tiempo, Amazon ha despedido a 27.000 personas y congelado la mayoría de las contrataciones corporativas, eliminó docenas de proyectos y puso bajo revisión múltiples negocios. Sus esfuerzos parecen estar dando frutos. En su informe de ganancias más reciente, la compañía cautivó a Wall Street con un fuerte crecimiento de las ganancias y la acción se ha convertido en una de las de mejor desempeño entre las grandes empresas.
El gigante del comercio electrónico y la computación en nube está generando una parte cada vez mayor de ingresos del negocio más rentable de prestación de servicios y publicidad a comerciantes independientes, que alquilan espacio en el sitio web de Amazon y en sus almacenes. Las ventas de publicidad aumentaron un 22%, hasta 10.700 millones de dólares, en el segundo trimestre. La incorporación de los anuncios de vídeo Prime ofrece a las marcas otra forma de llegar a los clientes.
A pesar de que Jassy está enfocado en controlar los costos, el director ejecutivo se ha comprometido a seguir con el costoso negocio de crear contenido original, que Amazon cree que aumenta el valor de su servicio de suscripción Prime y mantiene la lealtad de sus clientes El año pasado, la empresa adquirió el estudio cinematográfico de Hollywood MGM por US$8.500 millones para ampliar su biblioteca y gastó aproximadamente US$1.000 millones en la serie El Señor de los Anillos: Los Anillos de Poder que se emitió el año pasado.
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Amazon también se comprometió a gastar unos US$13.000 millones en 11 años por los derechos para transmitir los partidos de la Liga Nacional de Fútbol los jueves por la noche, una medida que refuerza una creciente franquicia de deportes en vivo pero agrega costos significativos de un solo golpe. Amazon dice que los deportes y otros contenidos de eventos en vivo seguirán incluyendo anuncios independientemente de si los clientes optan por pagar por la opción sin publicidad de Prime Video.
Los anuncios de Prime Video aparecerán en otros mercados, incluidos Francia, Italia, España, México y Australia, más adelante este año, dijo Amazon.
Traducido por Paola Torre.
