PepsiCo Inc. acordó comprar al fabricante de bebidas energéticas Rockstar Inc. por US$3.850 millones, mientras el gigante estadounidense de refrescos y refrigerios busca expandir su gama de bebidas en medio del decreciente apetito por las gaseosas tradicionales.
El acuerdo es una de las primeras medidas estratégicas del director ejecutivo de PepsiCo., Ramón Laguarta, desde que sucedió a Indra Nooyi en 2018. Pepsi y Rockstar, con sede en Las Vegas, tenían un acuerdo de distribución en Norteamérica desde 2009.
Pepsi y su rival Coca-Cola Co. han estado compitiendo para expandir su línea de bebidas de más rápido crecimiento a medida que los consumidores rechazan las bebidas azucaradas. La cartera de bebidas energéticas de Pepsi ya incluye a Kickstart, GameFuel y AMP de Mountain Dew, mientras Coca-Cola anunció Coke Energy el año pasado, que se suma a la participación que posee en Monster Beverage Corp., una marca de mayor venta. Coca-Cola también adquirió la cadena británica Costa Coffee en 2018 y ha presentado una línea de mezclas de bebidas alcohólicas.
“Con el tiempo, esperamos captar nuestra parte justa de esta categoría de rápido crecimiento y altamente rentable y crear nuevas asociaciones significativas en el espacio de las energéticas”, dijo Laguarta hoy en un comunicado que confirma el acuerdo. Dow Jones informó anteriormente que Pepsi estaba llegando a un acuerdo por Rockstar, citando a personas no identificadas que estaban familiarizadas con la situación.
Cafeína alta
Las bebidas energéticas, conocidas por su alto contenido de azúcar y cafeína, han sido un punto relativamente débil tanto para Coca-Cola como para Pepsi. Red Bull GmbH de Austria domina la categoría, vendiendo alrededor de 7.500 millones de latas anualmente. Cerca de 700 millones se venden en Estados Unidos, en comparación con poco más de 70 millones de latas de Rockstar.
Mediante patrocinios, la industria de bebidas energéticas está estrechamente asociada con los deportes extremos, lo que ha sido de gran ayuda para marcas como Monster. El mes pasado, la compañía dijo que sus ventas de todo el año subieron un 10%.
Rockstar fue fundada por el empresario Russell Weiner en 2001 y es el creador de la primera bebida energética de 16 onzas del mundo.
Pepsi, además, celebró un acuerdo que proporcionará alrededor de US$700 millones en pagos relacionados con beneficios fiscales futuros asociados con la transacción, pagaderos hasta en 15 años, se lee en la declaración. La compañía no prevé que el acuerdo afecte los ingresos o las ganancias por acción este año. Se espera que la transacción se cierre en el primer semestre de 2020.
Las acciones de Pepsi cayeron un 2,6% en Nueva York, en medio de una disminución más amplia en los índices bursátiles estadounidenses.
Pepsi fue asesorado por Centerview Partners Holdings LP, mientras Rockstar trabajó con Goldman Sachs Group Inc.
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