Jaime Durán Barba y Santiago Nieto, dos de los más destacados asesores políticos de Latinoamérica, compartirán en este nuevo curso académico de la Universidad del Sur de Buenos Aires (USBA) su vasta experiencia en el armado y desarrollo de campañas electorales. Titulado "Cómo se diseña una estrategia política exitosa", el programa ofrece las claves para comprender la nueva sociedad y la política contemporánea, brindando herramientas esenciales para el desarrollo de estrategias de comunicación política efectivas.
El curso de Extensión Universitaria de la USBA, la universidad creada por el Grupo Perfil, permitirá estudiar y comprender materiales concretos de campañas electorales de Argentina, Estados Unidos, Brasil y otros países para explicar las teorías a partir de casos puntuales y, de esa forma, poder dar cuenta de los errores y aciertos de distintas estrategias de la comunicación política moderna. El programa académico está destinado a políticos, consultores, periodistas, expertos en comunicación, estrategas y estudiantes de los medios que quieren manejar campañas electorales o estar al frente de la imagen de políticos y gobiernos nacionales o locales,
Será la primera vez que Durán Barba ofrecerá clases universitarias en la Argentina. Y el curso será dictado a través de la plataforma e-learning de la Universidad del Sur de Buenos Aires (USBA). Al finalizar el programa, se entregará una certificación de Extensión Universitaria a los egresados.
El curso busca simplificar el marco de acción político, proporcionando claves y respuestas claras que faciliten la toma de decisiones. Siendo fundamental entender cómo se diseña una estrategia de campaña desde la perspectiva de los electores, se propone analizar la coyuntura actual, la imagen y la realidad de los actores políticos, a fin de comprender cuál es el mensaje capaz de movilizar a un votante. En ese sentido, el objetivo central del curso es analizar a la nueva sociedad, hija de la red, que cambió las normas de la política.
En las clases de Durán Barba y Nieto se examinarán ejemplos concretos de campañas electorales, utilizando estos casos para ilustrar las teorías discutidas durante la cursada. Las clases comienzan en febrero 2025 y ya está abierta la inscripción. Las vacantes son limitadas. Para más información, se puede consultar en el site de USBA
Programa del Curso "Cómo se diseña una estrategia política exitosa"
Clase 1: La Política y la técnica. Se abordara el estudio del discurso tradicional, la radio, televisión, e internet. De la comunicación de la voz, a la imagen y las sensaciones.
Clase 2: La nueva y vieja política. De las palabras a las imágenes, de la razón a la posverdad, de las ideas a los sentimientos. Los nuevos electores, hijos de la red.
Clase 3: La estrategia. Qué es y qué no es. No son eventos tácticos, ni subjetividad, ni ideología. Es una visión global, fría, racional. Parte de datos concretos obtenidos científicamente. Elementos de la Estrategia.
Clase 4: La meta. Qué se persigue en una campaña concreta. Los pasos hacia la meta: objetivos claros, mensurables. Sus repercusiones inmediatas y a largo plazo.
Clase 5: Los actores. Quiénes participan en esta campaña en todas las posiciones. Análisis de la realidad y la imagen de nuestro candidato y de sus opositores. Credibilidad. Confianza. Profundidad de imagen positiva y negativa.
Clase 6: La coyuntura. Cómo ve la gente la situación que esta viviendo tanto en lo general como en su vida cotidiana. Sus actitudes políticas frente a la campaña o del gobierno.
Clase 7: Los Targets. Votantes duros, blandos, posibles, difíciles e imposibles en cada grupo socio demográfico. Cómo se ubica a cada target. Las relaciones entre ellos.
Clase 8: El mensaje. A dónde se dirige.Tipos de voto que se pueden buscar. Positivo, negativo, pragmático, de rechazo. Cuál es el que puede mover a nuestros electores.
Clase 9: Terreno. El Terreno de la confrontación Electoral. Los espacios políticos. Debemos enfrentar al adversario en el terreno más favorable. Cómo lo delimitamos.
Clase 10: Los medios de comunicación. Medios de comunicación tradicionales y nuevos. Su Integración. Importancia de cada uno de ellos para distintos tipos de mensaje. De la radio a las redes.
Clase 11: La multitud en la nueva política. Las nuevas formas de protesta que surgen en la sociedad de la Red. Protestas auto-convocadas y caos. Nuevas formas de la protesta.
Clase 12: La política en la cuarta revolución industrial. Nuevas formas de comunicación en la época de la revolución del conocimiento. Memes, meme Drop, la virulencia para manejar la agenda. Un elector diferente y una temática diferente.
Jaime Durán Barba es uno de los pioneros en la consultoría política en América Latina. Con formación en derecho, filosofía, sociología e historia, se desempeñó como director de la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (Flacso) y fue ministro de la presidencia del Ecuador. Inició su carrera como consultor en 1980, fundando y dirigiendo la encuestadora Informe Confidencial hasta 1998. Además, es profesor en la George Washington University y columnista del diario Perfil en Buenos Aires. Actualmente, asesora a candidatos y mandatarios en varios países de la región. Ha publicado más de una decena de libros, entre los cuales destacan Mujer, sexualidad, internet, política y El arte de ganar, ambos en coautoría con Santiago Nieto.
Santiago Nieto es un consultor político con más de veintiocho años de experiencia en campañas electorales y comunicación gubernamental. Desde 1998, ha sido director de la encuestadora Informe Confidencial, y también fundó y dirige el Instituto de Estudios Sociales y de la Opinión Pública, así como la Casa Editorial Sente. Además, es profesor de Metodología de la Investigación Política en el posgrado en Política y Gobernanza de la Graduate School of Political Management de la George Washington University.
Inscripción para el curso "Cómo diseñar una campaña electoral exitosa"
- Modalidad y Duración: El curso consta de 12 clases sincrónicas virtuales, realizadas los miércoles de 19:00 a 20:20 hs, comenzando el 5 de Febrero 2025 y finalizando el 23 de Abril
- Requisitos y Herramientas: Es necesario contar con una PC y conexión a internet para participar activamente en las sesiones virtuales.
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Más información: [email protected] / (54- 11) 5985-4328 / (+54 9 11) 4049 8679
