Bond: de agente secreto a hombre anuncio

Desde hace más de 40 años, James Bond es el agente 007, al servicio de Su Majestad.

Pero en su nueva aventura Casino Royale, el agente secreto hace además publicidad de forma contundente: son más de una decena las empresas que emplean la primera aparición del nuevo protagonista, Daniel Craig, para dar a conocer un poco más sus productos en todo el planeta.

Así, Bond circula a todo gas con un Aston Martin DBS, llama por teléfono con Sony Ericsson K800i y se carga a su rival con un arma de fabricación alemana, una Walther-P99. El reloj es de la firma Omega, los smokings de la distiguida casa italiana Brioni, y cuando el agente no está tomando un vodka-martini, se puede reconocer la botella de Heineken.

La técnica del "product placement" dejó de ser novedad en Bond hace tiempo. Ya los creadores de la primera película "Dr. No" colocaron productos de firmas famosas. Por ejemplo, Sean Connery en 1962 conducía un descapotable inglés, el Sunbeam Alpine.

A lo largo de las décadas, 007 cambió tanto de coche como chica. Por sus manos pasaron Bentley, Aston Martin, Ford, Lotus, Alfa Romeo, Rolls Royce, BMW, todas ellas grandes marcas.

Pero fue la última entrega de Bond, Die Another Day (Muere otro día) la que quebró el record de publicidad. La productora Eon y los estudios de Hollywood Sony Pictures consiguieron una millonaria suma de tres cifras con la colocación de productos. Algunos espectadores, molestos con este aspecto comercial rebautizaron la cinta con Buy Another Day (Compra otro día).

Y con Casino Royale no se podía dejar pasar la oportunidad.

Aunque para muchos puede resultar obvio que al tratarse de Sony Pictures se usaría un Sony Ericson, no fue todo tan sencillo. Una portavoz de la empresa de celulares no quiso dar detalles sobre el monto de dinero que se desembolsó para aparecer en la película, pero admitió que no les resultó económico.

Hasta Ford, el fabricante de autos tuvo que inventarse alguna forma de aparecer en la película. Además de subirse a un Aston Martin - la marca británica que en la actualidad pertenece al grupo Ford, pero que será vendida-, Bond conduce un Ford Mondeo.

Ahora la casa de autos está promocionando fuerte Casino Royale. Quien haga una prueba con uno de sus vehículos tiene dos entradas para el cine gratis e incluso existen 007 del Fiesta y el Focus. Quien compre alguno de los dos modelos recibe de regalo la colección en DVD de las 20 películas de Bond.

James Bond mantiene una larga relación con el fabricante de armas alemán Walther, que hasta la fecha apareció en cada una de sus películas. En el caso de Casino Royale, fue Wulf-Heinz Pflaumer, el gerente de la empresa, quien viajó al lugar del rodaje para entregar personalmente las armas.

También bien situado ha quedado en la nueva película el fabricante de relojes Omega. La marca no sólo se ve, sino que aparece en un diálogo: "¿Un reloj elegante ¨Rolex?", le preguntan a Bond. Y el agente responde: "Omega".