Durante la realización de reciente convención Brandcast —una reunión de la industria que repasa las tendencias de consumo en materia de contenidos online— surgió un dato que muestra el predominio que sigue teniendo la decana de las plataformas de streaming: según un estudio realizado por la consultora especializada Kantar, ocho de cada diez argentinos afirman que el servicio de videos que más consumen es YouTube.
A esto se le suma que, según la consultora Comscore, a mediados de este año el portal de videos de Google tuvo un alcance de alrededor de 30 millones de personas mayores de 18 años que consumen videos desde Argentina.
Esto se complementa con otro dato que relevó Havás, una agencia de medios, en su “Panorama” anual. Según Havás, dos de cada tres argentinos están suscriptos a una plataforma especializada en streaming y, en promedio, están suscriptos a tres servicios. De ellos el que predomina es Netflix cómo líder. Mientras tanto, para buscar información el lider es Google pero con una sorpresa en el caso de los usuarios más jóvenes (centenialls) que eligen en segundo lugar para informarse a TikTok.
La pantalla de TV conectada a Internet es una de las formas más elegidas de ver contenidos.
En ese evento de la industria también se analizaron otras tendencias de consumo digital como el auge de los videos cortos que originalmente puso de moda la red social Instagram pero que luego fueron copiando otras plataformas. De hecho, en el caso de Youtube, el crecimiento del formato de video corto, denominados “Shorts”, también está a la órden del día y estos “videítos” ya alcanzan los 70 mil millones de visualizaciones diarias.
Otro fenómeno que está creciendo es cómo y en qué pantallas se consumen los contenidos online. Así la TV conectada o “Connected TV” se convirtió en uno de los formatos más populares con cerca de 17 millones de usuarios que transmitieron contenidos online a la pantalla de su TV para poder disfrutar de lo que buscan.
A esto se le suma los resultados de otra encuesta, realizada por la consultora Offerwise, donde el 55% dijo que prefiere ver YouTube en la pantalla de la televisión para dedicarle más atención y ver los contenidos en mejor calidad. Además, ese tipo de pantalla “grande” invita a compartir con otra gente. De hecho el 50% de los que consumen contenido online en pantalla de TV lo hacen acompañados por su familia o amigos para poder compartir y comentar el video.
En Argentina están creciendo los canales de YouTube como opción a la TV abierta.
Por otra parte, en Argentina también están creciendo los canales de YouTube como opción a la TV abierta. Actualmente hay media docena de canales que compiten con las radios y también con la “televisión” abierta: Vorterix, Luzu TV, Olga En Vivo, Piso 18, Blender, Gelatina y República Z.
¿Cuántas personas “ven” estos nuevos canales? Un programa en YouTube puede tener una media de cinco mil personas conectadas pero dos días después el envío subido a la web, ya puede superar las cien mil reproducciones. A su vez, esta cifra se multiplica en videos de corta duración. La visualización offline –no en vivo– es mucho más alta que en los medios tradicionales.
