Un ipod que le toma el pulso a los corredores

La fábrica de computadoras Apple y la de indumentaria deportiva Nike, dos marcas íconos, colaboraron en un nuevo sistema que eleva los reproductores de música digital y el ejercicio físico a un nivel superior.

El conjunto deportivo Nike+iPod permite a los aficionados a las caminatas y corridas, escuchar canciones y grabar, almacenar y compartir información con otras personas sobre sus ejercicios, como por ejemplo la velocidad y distancia recorridas o las calorías quemadas.

El novedoso sistema también "habla" a los deportistas, proporcionándoles información mientras corren.

El aparato, cuyo precio de venta en los Estados Unidos es de 29 dólares, consiste en dos aparatos: un receptor que se conecta a un iPod Nano y un sensor insertado en la suela de unas zapatillas especiales Nike que transmite información al receptor sin cables.

Los compradores también pueden conseguir el programa informático para descargar los principales datos mientras se corre a una página electrónica, donde la información se puede almacenar, buscar y compartir con otros corredores.

Miembros del Departamento de Marketing de Wharton afirman que la combinación tendrá éxito, fortalecerá la imagen de las dos empresas y abrirá las puertas a nuevas oportunidades de cooperación entre marcas. Sin embargo, parecen no estar de acuerdo sobre si este esfuerzo conjunto se traducirá al final en mayores ventas de iPods y zapatillas Nike.

"Se trata de una combinación de dos grandes marcas", explica la profesora de Marketing de Wharton Patricia Williams. "Y son marcas que, en cuanto a personalidad, tienen mucho en común: ambas son apasionantes y punteras. Se complementan bastante bien. Este proyecto de marca conjunta en verdad es reconocer que sus marcas satisfacen una necesidad del mercado. Es un modo de integrar Nike en la cultura iPod e integrar iPod en la cultura del footing. Es una decisión muy acertada".

"Se trata de una idea brillante", sostiene el profesor de Marketing de Wharton Peter Fader. "Es algo que parece satisfacer una necesidad genuina de los consumidores; ésa es la primera prueba y la más importante. Ciertamente acierta en la imagen icónica de ambas marcas. Justo cuando empiezas a pensar que iPod ya ha dado de sí todo lo que tenía que dar y su crecimiento se ralentiza, Apple lo relanza de nuevo y fortalece en la cultura estadounidense el estatus de todo producto que incluya el término iPod"

(Fuentes: Télam)