Las acciones de las redes sociales perdieron más de US$160.000 millones en valor de mercado el martes después de la advertencia de Snap Inc. sobre las ganancias. El acontecimiento se suma a los problemas de un sector que ya está desestabilizado por el crecimiento estancado de los usuarios y los temores de alzas de tasas.
Las acciones de Snap, dependiente de la publicidad digital, cayeron hasta un 41%, su mayor baja intradía hasta la fecha para negociar por debajo de su precio de oferta pública inicial de 2017 de US$17. La liquidación borró alrededor de US$15.000 millones en valor de mercado. Sumado al valor de las caídas para sus pares, incluidos Meta Platforms Inc. —propietario de Facebook; Alphabet Inc., propietario de Google; Twitter Inc. y Pinterest Inc., hasta US$201.800 millones desaparecieron para el grupo en sus mínimos de la sesión, antes de recortar algunas pérdidas.
La noticia estimuló ventas generalizadas en el espacio publicitario y de tecnología publicitaria. Entre las caídas notables figuran Trade Desk Inc., fuboTV Inc., Magnite Inc., LiveRamp Holdings Inc., Roku Inc., Vizio Holding, Omnicom Group Inc. e Interpublic Group of Cos.
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“En este punto, nuestra sensación es que esto es más macro e impulsado por la industria en lugar de ser específico de Snap”, escribió Tom Champion, analista de Piper Sandler, en una nota.
Resultados publicitarios que afectan al sector internet
Otros en Wall Street estuvieron de acuerdo con el analista de Citi Ronald Josey cuando comentó que “una macro ralentizada probablemente esté afectando los resultados publicitarios en todo el sector de internet, aunque creemos que las plataformas más expuestas a la publicidad de marca, como Twitter, YouTube y Pinterest, probablemente experimenten un mayor impacto en general”.
El propietario de la aplicación Snapchat, que envía mensajes que desaparecen y agrega efectos especiales a los videos, informó un crecimiento trimestral de usuarios en abril que superó las estimaciones. Pero cuando la compañía dijo apenas un mes después que no cumplirá con los pronósticos anteriores de ingresos y ganancias, los analistas notaron un rápido deterioro del entorno económico.
Snap y plataformas como Facebook y Google compiten por dólares publicitarios en un momento difícil. La vertiginosa inflación ejerce presión sobre las empresas y el gasto de los consumidores, mientras que los cambios recientes de privacidad, como las restricciones de seguimiento de Apple Inc., han frenado negocios que estaban en auge durante gran parte de la pandemia.
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El crecimiento de los usuarios es otro gran enfoque para las empresas de redes sociales, ya que compiten por atraer nuevos clientes para orientar los anuncios en un mercado ya saturado. En febrero, Meta, matriz de Facebook, publicó la mayor caída de un día en valor de mercado para cualquier empresa estadounidense después de decir que las adiciones de usuarios se habían estancado.
Preocupaciones más generales sobre el sector tecnológico también han afectado las acciones de empresas de redes sociales y la senda de aumentos de tasas de la Reserva Federal pesa particularmente sobre las acciones tecnológicas que se valoran en función de las expectativas de crecimiento futuro.
