Caen las previsiones de ventas de Snap: los negocios por publicidad se hacen esperar
Snap Inc. proyectó ingresos en el trimestre actual en el extremo inferior de las estimaciones de los analistas, lo que indica que las mejoras en el negocio de publicidad digital están tardando más de lo previsto en dar resultado. Las acciones cayeron en la negociación extendida.
El 1 de septiembre de 2011 en Estados Unidos se lanzó oficialmente la red social Snapchat. |
BBC
Alex Barinka
Snap Inc. proyectó ingresos en el trimestre actual en el extremo inferior de las estimaciones de los analistas, lo que indica que las mejoras en el negocio de publicidad digital están tardando más de lo previsto en dar resultado. Las acciones cayeron en la negociación extendida.
Las ventas serán de entre US$1.070 millones y US$1.130 millones en el período que finaliza en septiembre, dijo la compañía, en comparación con la proyección promedio de los analistas de US$1.130 millones.
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Los ingresos del segundo trimestre fueron de US$1.070 millones, dijo el martes la compañía en un comunicado. La cifra superó la estimación promedio de US$1.050 millones, según proyecciones compiladas por Bloomberg.
“Desde una perspectiva de ingresos, nuestro negocio permanece en un período de transición rápida mientras trabajamos para mejorar nuestra plataforma publicitaria, mientras que la visibilidad futura de la demanda publicitaria sigue siendo limitada”, indica la compañía en el comunicado.
Snap, que desarrolla la aplicación de redes sociales Snapchat, viene cambiando significativamente su negocio de publicidad, agregando herramientas que facilitan la vinculación de las promociones con las personas que desean verlas y medir su desempeño. La compañía también ha introducido varios tipos nuevos de anuncios. La inversión ha sido costosa pero la empresa prevé que las revisiones aumenten los ingresos a largo plazo.
“Estamos entusiasmados con el progreso que hemos logrado al brindar un mayor retorno sobre la inversión para nuestros socios publicitarios”, dijo el director ejecutivo, Evan Spiegel, en el comunicado.
Aun así, los ingresos disminuyeron un 4%, la segunda caída trimestral consecutiva de Snap en los ingresos frente al año anterior. Si bien el desempeño en su negocio principal de publicidad digital es más irregular, Snap trata de percibir ingresos de otras maneras, como por ejemplo a través de su oferta de suscripción premium, Snapchat+.
La compañía registró una pérdida neta de US$377 millones, menos que la estimación promedio de los analistas de una pérdida de US$397 millones. Snap aumentó el gasto en infraestructura tecnológica en el trimestre para ayudar a respaldar las tecnologías de aprendizaje automático e inteligencia artificial que la empresa utiliza actualmente para mejorar los anuncios, las recomendaciones de contenido y sus filtros de cámara de IA generativos, llamados Lenses.
El crecimiento de la aplicación Snapchat continúa, con 397 millones de usuarios diarios en el segundo trimestre. La compañía dijo que llegará a una cifra de entre 405 millones y 406 millones de usuarios diarios en el trimestre actual.
