Una de cada siete personas en el mundo mira videos a través de YouTube. La plataforma ya se transformó en el lugar online preferido de los jóvenes para ver, subir, comentar y compartir videos y tutoriales.
De hecho, crece un perfil de usuario que se identifica como Generación C, donde lo que los une es la creación, conexión y curación de contenidos a través de YouTube. En la Argentina, ya hay verdaderos gurúes de la moda, el arte y la enseñanza con miles de suscriptores en sus canales online.
Google no está ajeno a este fenómeno e impulsó el concurso YouTube Next Latino, pensado para capacitar e impulsar a 15 creadores de videos con más de 10 mil suscriptores o 1.500.000 vistas. Los ganadores viajarán a Los Angeles, EE.UU., para asistir a un campamento creativo en el YouTube Creator Space durante septiembre.
Una de las finalistas es Angeles Tosi, una joven de 19 años que desde su habitación en Mar del Plata arma los videos más variados y los sube a su canal, Ann Look. La mayoría son sobre renovación de prendas, creación de accesorios, decoración y maquillaje.
“Lo más importante para mí es que los materiales que uso sean accesibles y que cualquiera pueda hacerlo sin gastar mucha plata, esfuerzo o tiempo”, dice Angeles, que crea en promedio un video tutorial por semana. “Grabar y editar puede llevarme uno o dos días. La gente opina, me da ideas para próximos videos. Se ha generado un público muy fiel y que me brinda su apoyo, estoy muy contenta”.
Belén Ortega fue durante mucho tiempo productora de moda, pero hace cinco años dejó todo para fundar Beauty Hunter.com, un sitio online desde donde difunde todo tipo de novedades y tutoriales de belleza.
“Trabajé mucho con el fin de generar una fuerte Comunidad Beauty. Para mí es lo más importante de cualquier plataforma online. Las lectoras probaban productos y después nos encontrábamos online a través de hangouts (videoconferencias) en la red Google+ que se transmiten en vivo desde YouTube y cada una hace comentarios e interactúan entre ellas y conmigo”, cuenta Belén.
Para ella, todo apunta hacia la plataforma de video. Y las marcas parecen darle la razón. Dior, Lancome, Revlon, Nivea, entre otras, la eligieron para crear un mensaje digital que llegue a las posibles compradoras.
Sobre la grabación del material, las experiencias son variadas. Ortega ya cuenta con un equipo de personas que se ocupa de los videos, luego de hacerlo por años sola. Por su parte, Angeles Tosi se las arregla con un trípode, una base de cartón y una gomita de pelo para tener la cámara.
Otro caso, pero esta vez ligado a la educación, es Educatina, otro de los finalistas que viajará a Los Angeles. Denise Abufalia y Cristian Ventura son los fundadores de este canal de publicaciones pedagógicas que abarcan los más variados temas referidos a la educación secundaria y universitaria.
En Educatina.com los videos de YouTube están integrados en una página organizada no sólo por materia sino que siguen una secuencia lógica de temas desde los más sencillos a los más complejos.
Los videos son realizados por una red de docentes y profesionales especializados en cada materia. “Hay muchos padres y abuelos que usan los videos para refrescar temas y poder ayudar a los niños con sus tareas. También recibimos mucho feedback de docentes que usan los videos para tomar ideas sobre cómo abordar ciertos temas en sus clases”, cuenta Abulafia.
Los “youtubers” buscan captar a la Generación C, una nueva fuerza de consumo que no está determinada por el rango etario sino por su actitud, su necesidad de expresarse y porque tienen al entorno digital como su lugar de entretenimiento y uno de sus principales espacios de expresión. E
n EE.UU. ya generan negocios por US$ 500 mil por año. Es por eso que las marcas están buscando nuevas formas de comunicación con este target, a través de contenidos que tengan estas características de relevancia y originalidad.
