La Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) ya está preparando la novena edición de Hot Sale, uno de los eventos de ventas online más importantes del país, que se realizará los días 30 y 31 de mayo y 1° de junio.
En 2022, serán 1.091 las empresas que formarán parte, 200 de las cuales se suman por primera vez a una acción de ventas como Hot Sale. En el interior del país, la cantidad de empresas participantes también continúan creciendo evento tras evento: en el Hot Sale 2021 fueron 161, mientras que este año serán 278, lo que representa un crecimiento del 46,3%.
Cómo evolucionó la participación de las empresas en el Hot Sale en estos nueve años
Vale recordar que la primera edición de este clásico del comercio electrónico fue en 2014, como una iniciativa de CACE para fortalecer el ecosistema digital del país, fomentando el desarrollo de la oferta de bienes y servicios e impulsando el crecimiento de los mismos a través de este tipo de acciones de venta masiva online.
Hot Sale 2022: 7 tips para comprar de forma segura
En ese año, el evento contó con menos de 100 empresas participantes. Este número fue aumentando edición a edición de forma exponencial, pero sin dudas el mayor pico fue entre 2019 y 2022, donde la cantidad de empresas participantes se duplicó, registrando un crecimiento total del 116%.
El récord de crecimiento se registró en 2020, ya que con el contexto de la pandemia por Covid-19, muchas empresas aprovecharon esta oportunidad para incrementar sus ventas online: pasó de 504 a 709 empresas (41% de crecimiento).
¿Cuáles son las novedades de esta edición?
Para esta edición 2022, la CACE anticipa:
- Live shopping: el streaming de marcas en vivo hará su debut en Hot Sale, a través de 12 empresas que mostrarán sus productos en una transmisión de alta calidad a los usuarios. Las transmisiones se realizarán los días lunes 30 y martes 31 de mayo, entre las 18.30 y las 22.00hs de cada día.
- Historias: los usuarios encontrarán en el sitio oficial del evento, un carrusel de historias similar al de redes sociales, donde podrán ver ofertas de último momento de las marcas participantes, que se irán actualizando durante los tres días. Además, habrá una historia exclusiva de Hot Sale, donde se podrán encontrar todas las comunicaciones oficiales, para no perderse ninguna oportunidad.
- Megaofertas top estrella: al ingresar al sitio se podrá acceder a esta nueva funcionalidad para visualizar los productos participantes con ofertas destacadas y no solo los logos de sus marcas, como se podía observar en ediciones anteriores. De esta forma, podrán comparar productos de distintas marcas y las mejores ofertas.
- Megaofertas bomba: una vez por día, durante los tres días de evento, se anunciarán descuentos especiales en distintas categorías a las 12:00hs del mediodía. Las MegaOfertas Bomba estarán disponibles sólo por una hora y/o hasta agotar stock.
- Contenidos destacados: también estará disponible una landing page con ofertas destacadas de las marcas participantes. De esta forma, el usuario encontrará variedad de contenido visual con texto explicativo sobre ofertas destacadas, todo en un solo lugar.
- Más clickeados: en esta sección, los usuarios podrán acceder a un ranking de los productos más clickeados, para que vean qué es lo que más está generando interés entre otros usuarios, y conocer las mejores oportunidades.
- Nuevos filtros: la web tendrá nuevos filtros más funcionales y fáciles de usar, para que el usuario pueda comparar ofertas de distintas marcas de una forma sencilla. Entre los filtros destacados, se encuentra el de cuotas sin interés, descuento por volumen (2x1, 3x2, etc), orden por precios de menor a mayor, talles, colores, entre otros.
Hot Sale 2022: los descuentos serán de entre un 25 y 30%
Año a año también fueron sumándose empresas de distintos rubros, con lo cual ahora serán 12 las categorías disponibles de productos: Electro y Tecno; Viajes; Muebles, Hogar y Deco; Indumentaria y Calzado; Deportes y Fitness; Alimentos y Bebidas; Cosmética y Belleza; Automotriz; Bebés y Niños; Emprendedores; Servicios; Varios.
Las marcas aún tienen tiempo de sacarle el jugo al evento
Según CACE, la edición de 2021 tuvo la participación de retailers más alta desde 2014. Sin embargo, el volumen de ventas no acompañó ese pico. La recaudación creció un 29% respecto del año anterior, pero no llegó a equiparar la inflación interanual.
La buena noticia es que el interés de los compradores sí sigue en alza: hubo 3,5 millones de visitas al sitio oficial, versus 3 millones de 2020.
Estos datos hablan de un escenario cada vez más competitivo, con mucha oferta y compradores interesados pero no necesariamente listos para gastar. En ese contexto, las marcas pueden inclinarse por una comunicación disruptiva en medios no tradicionales. Desde etermax Brand Gamification comparten consejos para que una marca encare su campaña de Hot Sale en el ámbito del Gaming.
1) Empezar con tiempo y experimentar
La tarea de investigar y comparar precios puede empezar semanas antes de los eventos promocionales, por eso conviene anticiparse para estar presente en el radar de los consumidores. Después de todo, esta es también una buena oportunidad para fortalecer las marcas.
2) Destacarse con formatos de alto impacto
Para llamar la atención en un momento tan competitivo, son cruciales los contenidos pero también los formatos. Este es el momento para pensar por fuera de lo tradicional y sorprender a los usuarios en los medios que más usan. Pensar en los formatos nativos y las experiencias lúdicas, que permiten que las marcas formen parte del juego mismo. Desde aparecer en una marquesina en el mundo virtual hasta inventar un juego completamente nuevo, pasando por patrocinar un desafío especial: las posibilidades son ilimitadas.
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3) Personalizar minuciosamente las campañas
Para ser efectivos, es más importante llegar a las personas justas con mensajes bien personalizados. En este sentido el Gaming da dos ventajas. En primer lugar, el alcance: los videojuegos son un pasatiempo masivo que alcanza a dos tercios de la población online. Y además, el targeting: se pueden segmentar las campañas —con ayuda de la información contextual y de los datos de los usuarios— para asegurarse de alcanzar a cada consumidor con el mensaje indicado.
4) Considerar siempre el contexto
Igualmente importante es llegar a ellos en un momento receptivo a la publicidad. En eso el Gaming se destaca: es una situación de diversión en que los jugadores se sienten relajados, contentos y concentrados. Buena parte de los avisos en juegos móviles, por ejemplo, son opt-in, es decir que se interactúa con ellos voluntariamente. Tanto es así que la visibilidad y el completion rate de los videos llegan al 95%. Además, se trata de un ambiente muy cuidado y 100% seguro para las marcas.
LR
