La compañía anunció que venderá parte del material y donará las ganancias. Se trata de mercadería valuada en un estimado de USD 1.300 millones que se acumuló en su stock y no logra vender. En concreto, son zapatillas de la línea y capsula exclusiva creada en asociación con el reconocido rapero Kanye West, que el gigante del rubro de indumentaria deportiva decidió sacar del mercado tras la controversia que generaron algunos comentarios antisemitas del polémico músico. Lo cierto es que la firma anunció que lo que logre recaudar por la venta de esa mercadería será destinado a donaciones.
El fin de las zapatillas que definieron una década
No hay dudas que la Yeezy Boost 350, fue el modelo de zapatilla que definió una década y también fue el diseño deportivo más triunfador de Kanye West para Adidas. Sin embargo, la historia de éxito tuvo una vuelta de suerte y tras finalizar la sociedad Adidas anunció que venderá parte de la mercadería acumulada y donará parte de los ingresos a organizaciones internacionales.
De este modo, el gigante alemán de la ropa deportiva se vio envuelto en una situación complicada al cortar vínculos comerciales derivados de la creación de la línea Yeezy. Ello tras difundirse los comentarios antisemitas que realizó el rapero a fines del año pasado y que tuvieron repercusión negativa sobre las acciones y resultados operativos de la empresa. Precisamente, West realizó comentarios antisemitas en las redes sociales y en distintas apariciones en podcasts, que le valieron la prohibición de acceso a varias plataformas de medios sociales.
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Así la compañía terminó acumulando en su stock millones de zapatillas y demás productos de la marca Yeezy, con totalizan un valor de venta en el mercado que alcanza los USD 1.300 millones, tras haberse en principio suspendido la venta. Sin embargo, el valor de estas zapatillas en el mercado de reventa tuvo una suba marcada desde que Adidas dejó de producirlas, llegando a duplicarse el precio de algunos modelos.
Desde la compañía, afirmaron que aún se ha determinado cuándo ni cómo se llevará a cabo la venta prevista. “Lo que estamos intentando hacer ahora con el tiempo es vender parte de esta mercancía, quemar la mercancía no sería una solución”, explicaron. Además agregaron que los beneficios se donarían a organizaciones internacionales a las que West, quien cambió su nombre por Ye en 2021, perjudicó con sus comentarios.
Con la venta de parte del stock, la empresa estima minimizar la pérdida de unos 700 millones de dólares este año, aunque no hay certezas sobre cuántas zapatillas se venderán ni qué porcentaje de las ganancias se donará. También dejaron claro que de la venta de los productos, West tendrá derecho a las comisiones acordadas previamente: el 15% de la facturación, según los medios de comunicación.
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Nuevas sociedades para mitigar las pérdidas
Lo cierto es que los negocios de Adidas sufrieron un duro golpe tras la pérdida de la marca Yeezy, y eso se vio reflejado en los resultados del primer trimestre de 2023, con un fuerte impacto financiero como efecto directo de la ruptura de lazos comerciales con el rapero Kanye West, en octubre pasado
Fue precisamente tras ese corte de lazos con el músico, que la compañía decidió a su vez unirse a otras marcas. Mientras tanto, Adidas, una de las dos compañías que lideran el rubro de ropa deportiva a nivel global, intentó encontrar el modo de bajar el inventario de su stock y vender los millones de zapatillas Yeezy acumuladas.
Desde que cortó el vínculo comercial con West la empresa proyecta pérdidas superiores a los USD 772 millones para el 2023 debido al cúmulo de mercadería sin vender. A su vez, la compañía registró una baja del 1% en los ingresos interanuales del primer trimestre de este año, ello pese a que los analistas habían estimado una caída del 4%. Por otra parte, registró ingresos por USD 5.820 millones en el primer trimestre de 2023.
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“2023 será un año lleno de baches con cifras decepcionantes, donde maximizar nuestros resultados financieros a corto plazo no es nuestro objetivo”, dijeron desde Adidas.
Las patentes y derechos en poder de Adidas
La empresa admitió que tuvo impacto negativo romper vínculos con el rapero y la perdida de la marca Yeezy: “Por supuesto que nos está perjudicando”. No obstante, la compañía aseguró que tiene en su poder todas las patentes y derechos de autor de la propiedad intelectual, así como también los diseños y colorways, por lo cual está legalmente habilitada a seguir vendiendo la zapatilla.
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La ruptura de la sociedad con West no solo le trajo problemas en referencia al cúmulo de stock, sino que también un grupo de accionistas de Adidas presentó, la semana pasada, una demanda colectiva contra la compañía, alegando que debió haber previsto los riesgos de asociarse con el polémico rapero.
Evitar futuros vínculos con personajes de comportamiento “errático”
Por su parte, el director financiero de Adidas, Harm Ohlmeyer, afirmó que una investigación interna sobre la presunta mala conducta de West, que incluía la exhibición de material pornográfico, comentarios antisemitas y acoso a empleadas, finalmente no corroboró las acusaciones que se le hicieron al rapero. De todos modos, los encargados de la investigación concluyeron que se buscará implementar medidas para evitar situaciones similares en un futuro.
MVB JL
