El Día Internacional de la Protección de Datos Personales se celebra cada 28 de enero para generar conciencia sobre el tratamiento de los datos personales, la importancia de protegerlos y sensibilizar a la población sobre las implicaciones de compartirlos con terceros.
Mas allá de la responsabilidad de cada uno como usuario, evitando conectarse a redes wifi inseguras, activando segundas autenticaciones en las cuentas, configurando correctamente los perfiles en redes sociales y siendo más estrictos sobre las apps que se descargan en los dispositivos, entre otras medidas, quienes trabajamos con información de los consumidores cumplimos un rol clave y nuestra responsabilidad sobre su trazabilidad y buen uso, es mayor.
En este sentido, en lo que respecta a medición de audiencias, en los últimos años la procedencia delos datos ha cobrado protagonismo a medida que los clientes se reafirman en la confianza, privacidad y calidad de la información que se les brinda. Los paneles sonla base para entender los comportamientos de las audiencias y en esta nueva era “post cookies” se revalorizan más aún.
En un mundo en el que la importancia de la información es cada vez mayor, los paneles de medición basados sobre personas que han consentido en participar, cada día son más relevantes para que los medios, las agencias y los anunciantes comprendan cómo las audiencias se mueven entre plataformas y dispositivos para consumir contenidos y publicidad.
La economía del conocimiento atrapada en la macro: crece pero sólo nominalmente
Los desafíos de la industria de los medios y publicitaria son complejos y las fuentes de información son clave. Las marcas ganadoras serán aquellas que respeten la privacidad de las personas y la información disponible, implementando estrategias de datos responsables, utilizando sistemas transparentes y auditables y teniendo presente que el SÍ de las personas que nos brindan su información es condición sine qua non para poder utilizarlos.
* CEO Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay
