La Universidad del Sur de Buenos Aires (USBA) abre la inscripción a la tercera edición de su curso más convocante: “Cómo se diseña una estrategia política exitosa”, dictado por Jaime Duran Barba y Santiago Nieto Montoya, dos de los principales referentes en estrategia electoral de América Latina.
El curso inicia el miércoles 4 de febrero de 2026, y se compone de 12 clases sincrónicas virtuales que analizan en profundidad el diseño de una campaña política desde la perspectiva de los electores, con un enfoque práctico, comparado y actualizado a las nuevas dinámicas sociales y tecnológicas. Está destinado a políticos, consultores, estrategas, periodistas y estudiantes que deseen aprender a manejar campañas, construir mensajes eficaces y comprender las claves del comportamiento electoral en la sociedad actual.
La Universidad del Sur de Buenos Aires (USBA) fue creada por Grupo Perfil.
Este es el contenido del programa académico:
Cada clase propone herramientas concretas y análisis de casos reales de campañas argentinas, ecuatorianas, brasileñas y norteamericanas:
Clase 1 – Miércoles 4 de febrero. La política en la edad del internet.
Movilizaciones auto convocadas. Como organizarse sin organizaciones. Líbano, Nepal, Iran. Black Lives Matter y George Floyd. Minnesota y el ICE. Los nuevos out siders. El método cientifico en crisis.
Clase 2 – Miércoles 11 de febrero. El mito del votante racional.
Somos una especie social y comunitaria. El conocimiento como proceso colectivo. El aprendizaje como social. La sabiduría compartida. Inteligencia Artificial y Política
Clase 3 – Miércoles 18 de febrero. La Cuarta Revolución Industrial.
No somos los mismos. Crisis de la política representativa. Las nuevas comunidades virtuales. El fin del aparato. La necesidad de una nueva Ilustración.
Clase 4 – Miércoles 25 de febrero. Viejos y nuevos outsiders.
De Menem, Fujimori y el Compadre Palenque a Trump y Milei. La sociedad hiperconectada, la posverdad, el poder de las emociones. Campañas de Donald Trump y Zohran Mamdani.
Clase 5 – Miércoles 4 de marzo. La nueva política en Argentina.
Campañas de Mauricio Macri, Francisco de Narvaez, Esteban Bulrich y otras
Clase 6 – Miércoles 11 de marzo. Vida cotidiana, Humor y Espectáculo
La sociedad del espectáculo, desmesura y estrategias disruptivas. Campañas de Donald Trump, Javier Milei, y Volodímir Selenski.
Clase 7 – Miércoles 19 de marzo. Las mujeres en la sociedad hiperconectada.
Los valores de la mujer hacen avanzar a Occidente. Casos: Marina Silva y María Eugenia Vidal.
Clase 8 – Miércoles 26 de marzo. Del soundbite al Meme Drop.
Evolución de la comunicación política: de la radio a la IA, del soundbite al meme. El lenguaje digital, el meme como arma política. Bernie Sanders y la campaña de Guillermo Lasso.
Clase 9 – Miércoles 2 de abril. Campañas con una nueva lógica.
Campañas sucias, campañas modernas. Los casos de Pedro Castillo en Perú y Edmand Lara en Bolivia. La ultima campaña presidencial boliviana.
Clase 10 – Miércoles 9 de abril. Campañas Positivas y Ataque Indirecto.
Superando la conversación de los políticos. AMLO, Lula, Macri.
Clase 11 – Miércoles 16 de abril. El Destino del Mensaje
A qué votantes hablamos y cómo. Voto positivo, pragmático, negativo. Emocional o ideológico. Targeting y precisión. La estrategia y la sabiduría compartida. Más allá de las ofertas de campaña.
Clase 12 – Miércoles 22 de abril. El Futuro de la Confrontación Política
Tecnología, privacidad y democracia. El rol de la IA, límites del discurso público. Falso maniqueísmo.
Jaime Durán Barba y Santiago Nieto Montoya forman una de las duplas más influyentes en la estrategia política contemporánea. Durán Barba es reconocido como uno de los principales consultores políticos de América Latina, con una trayectoria que incluye asesorías presidenciales, campañas exitosas y una vasta producción bibliográfica sobre comunicación, opinión pública y comportamiento electoral. Santiago Nieto Montoya, por su parte, es un reconocido analista político y estratega, autor de varios libros sobre campañas, narrativa política y nuevas tecnologías, y docente en universidades de la región.
Inscripción abierta aquí
En la USBA estudiás Comunicación en un medio de Comunicación.
La USBA es la universidad creada por la Fundación del Grupo Perfil.
Más información: [email protected]
