Claudio Mardones analizó en Modo Fontevecchia, por Net TV y Radio Perfil (FM 101.9), los llamativos videos de campaña viralizados por Wado de Pedro y Horacio Rodríguez Larreta.
El parecido entre Wado de Pedro y Esteban Lamothe
En el caso del ministro del Interior, Eduardo "Wado" de Pedro, protagonizó un video en el que se buscó explotar el parecido y las coincidencias con Esteban Lamothe.
Además del parecido físico y la edad en común, ambos provienen de distintos rincones del interior de la provincia de Buenos Aires.
El objetivo es avanzar en romper el desconocimiento de Wado a través de su identificación con un actor muy conocido, como lo es Esteban Lamothe, aprovechando la serie de coincidencias entre ambos.
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Wado cuenta una anécdota en la que una persona se lo cruzó por la calle y le pidió una foto, convencido de que se estaba sacando una selfie con el protagonista de la serie "1 11 14", el Padre Lorenzo.
Este spot pone un poco de humor, descontractura, habla también de política y pone a prueba la capacidad discursiva de Wado.
Mostrarse hablando de otras cosas, descontracturado y lejos de la gestión, pero sin dejar de hablar de política y en un momento en donde también se toma en broma la cuestión de la competencia electoral de su candidatura.
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Al mismo tiempo, combinan cuestiones vitales con su experiencia, desde la juventud, cuando llegaron a Buenos Aires y toda una serie de coincidencias que muestran a otro Wado que no es tan habitual de ver.
Algunos consideraron el video aburrido, otros opinan que, en este momento de precampaña, cuando todavía no está todo definido, esto forma parte de una estrategia para sumar recordación.
En otro momento de la campaña podría apostar a la eficacia. Lo que sugieren los manuales y los consultores es que precisamente este es el momento para empezar a experimentar este tipo de estrategias virales.
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Larreta va al psicólogo
Horacio Rodríguez Larreta también realizó un video para redes. En él, se lo ve junto a un chico que hace las veces de su psicoanalista, en tono de parodia.
Es un pequeño sketch donde se nota que le cuesta a Larreta ponerse en ese rol. Si analizamos los recursos y lo que se dice, no es casual que quien oficia de su psicoanalista sea un joven. Es un intento para mostrarse descontracturado mediante este nuevo formato, ante un electorado más joven, en el que Larreta tiene mucho terreno por conquistar.
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Tampoco es casualidad el chiste con respecto a la pelada de Larreta y la peluca de Javier Milei, considerando la popularidad que tiene el candidato de La Libertad Avanza en ese sector.
La mención a Maslatón tampoco es casual. Maslatón ha sido uno de los principales difusores de este spot, retuiteándolo en su cuenta de Twitter, donde tuvo un pequeño intercambio amistoso con Larreta y el chico del video.
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Una nueva forma de hacer campaña
A dos meses de las elecciones, es probable que sigamos encontrándonos con este tipo de videos, en momentos en los que la cuestión política suele tener un impacto negativo en el público de la televisión.
Recurrir a estos recursos habla un poco de cuáles serán los tonos de la campaña. En el marco de los dos frentes mayoritarios sumidos en fuertes internas, parece que apelar al humor y descontracturarse es una manera de eludir la tensa situación que se vive.
Una particularidad a señalar en ambos spots es que se ríen de sí mismos, algo que va en sintonía con las redes sociales en las que buscan difundir los videos de campaña.
FM JL
