Clásico de Avellaneda entre Independiente y Racing. 18 minutos del primer tiempo. Martín Cauteruccio la para de pecho afuera del área y antes que la pelota toque el piso saca un fuerte remate con su pierna derecha. Es un golazo. El Rojo se pone arriba en el marcador. Al instante aparece la repetición. Pero la jugada no se ve del todo: el cartel con publicidad de Bplay para que hagas una apuesta deportiva bloquea al futbolista que asiste al delantero.
Las estadísticas son opacas, pero algo es seguro: el negocio no para de crecer. Si sos hincha y usas redes sociales a toda hora aparecen tuits de periodistas de primera línea e influencers que te convocan para jugar a algún partido. Las publicidades se multiplican en streams y en los canales de Youtube que hablan de fútbol argentino. ¿Qué hay detrás del negocio que se legalizó a partir del 2019 en la Argentina? ¿Qué empresas están en el mercado y cuánto recauda el Estado?
Los principales operadores en la provincia de Buenos Aires son BetWarrior, del grupo Achával que además maneja el Hipódromo de Palermo junto a Binbaires y un socio extranjero (obligatorio por ley) llamado Intralot International, de Grecia. Luego están BPlay, de la empresa Boldt de la familia Tabanelli junto a 888 Holdings; la británica Bet365 junto a Gustavo Ranucci y Oscar Steffani; la sueca Bettson junto a Daniel Mautone (dueño, entre otros, del casino Victoria). En Capital Federal operan la española Codere, Boldt, Ivisa, Upline (jugadon), Betson, Betway, Bet365, Casino Bs As, Betfun y Betwarrior.
Las casas de apuestas online afianzan su dominio en el fútbol argentino y crecen a nivel regional
Para entender cómo funciona el sistema en Argentina hay que recordar que el negocio está provincializado, es decir que cada jurisdicción (inclusive la Ciudad de Buenos Aires) decide cómo ordenar el escenario. Así, por ejemplo, en la provincia de Buenos Aires hay un máximo de 7 licitaciones (4 ya están operando) y en Capital Federal se otorgan permisos ilimitados (aunque actualmente solo operan 10). Son dos de los distritos más interesantes por la cantidad de gente y los recursos disponibles (le siguen también Córdoba, Santa Fe y Mendoza).
Recaudación: cuánto se llevan las provincias
En la provincia Buenos Aires los acuerdos con las empresas son por 15 años. Las actuales licenciatarias tienen contrato hasta fin del 2035. La provincia cobra un canon de 10% del net win, es decir del total de la apuesta menos los premios. De ese 10%, el 8% va a Rentas generales y el 2% restante a Lotería. "Todos los dominios autorizados por las jurisdicciones tienen el dominio Bet.ar. Eso es clave para que la gente no apueste en sitios truchos", señalan desde las oficinas de La Plata.
La recaudación bonaerense ronda los 400 millones de pesos por mes. "Sería mucho más si no hubiera tanto ilegal. Ya no es como antes que era el que levantaba apuestas en los barrios. Ahora son multinacionales que operan en la ilegalidad y no tributan acá". ¿Cómo se frena eso? "Los gobiernos reciben las denuncias de las empresas que si están en regla. Van a la Justicia. Pero el bloqueo de una página demora -como mínimo- seis meses".
En CABA el acuerdo no es tan distinto. Los permisos son por 5 años, renovables por 5 más. Según fuentes de LOTBA de cada apuesta deportiva, el 93% de lo que apuesto vuelve a premio. De esos 7% del net win, hay un 10% que va a la Ciudad; y el otro 90%, un 3% va a Ingresos Brutos y el resto se lo queda la empresa.
"El crecimiento es exponencial. El mundial generó un buen shock, pero estamos lejos de lo que esperábamos a esta altura. Hoy el online es un 6% del físico, debería ser más", agregaron. La administración porteña recauda cerca de 60 millones de pesos por mes.
El negocio de AFA: Selección, sponsors y millones
Leandro Petersen es el encargado del marketing de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA). Atendió a PERFIL para explicar los acuerdos con las empresas de apuestas deportivas: por un lado están los sponsors de la selección y por el otro la Liga profesional.
"La selección está segmentada dentro del rubro, hay cripto casino con una empresa llamada BC.GAME, betting, es un mundo muy amplio. BetWarrior es sponsor de la selección solo para el territorio argentino. Luego hay acuerdos regionales. Por ejemplo hay un sponsor de apuestas para Asia que se llama Dafabet (hasta 2025), que tiene acuerdos con la Premier League".
En la Liga profesional el sponsor oficial es Bplay. Después de Binance, es uno de los tres más grandes, junto con YPF y TCL. Según pudo averiguar este medio con operadores de las empresas, la exclusividad para ser auspiciante ronda en un piso de un millón y medio de dólares por año. ¿Quién cobra por permitirle a Bplay salir en cada repetición de un gol de la liga? Ese acuerdo es de la empresa con las compañías que transmiten los partidos, tanto ESPN como TNTSports.
Peligro: cada vez más chicos participan de juegos de azar online
"Las empresas invierten mucho dinero en publicidad. Por eso empezaron a meterse en las camisetas. CODERE está en River, Bplay está en Estudiantes de La Plata y en Vélez Sarsfield ", explica un periodista deportivo que sigue el negocio desde que se legalizó en 2019. "Además hicieron una inversión fuerte en periodistas e influencers. Hoy una historia de Instagram en un periodista de tercera línea puede salir entre 20 y 80 mil pesos. Si ese periodista además sale en la tele pueden ser 200 dólares por 10 tuits. Rodean al jugador por todos los frentes. Camiseta, televisión y redes sociales", agrega. En Rosario, Santa Fe, el City Center es el principal sponsor de Newell's y Rosario Central.
Días atrás la Premier League decidió que se retirará la publicidad de las casas de apuestas deportivas del frente de las distintas camisetas de los equipos, dentro de un proceso paulatino, el cual terminará en la temporada 2025-2026, último contrato vigente. Lo que sí se podrá mantener es la publicidad en las mangas de las camisetas, en las vallas publicitarias de los estadios y en los canales digitales, por ejemplo. Actualmente hay ocho equipos de la Premier que tienen como patrocinador principal a una marca vinculada con las apuestas deportivas. Se trata de los casos del Bournemouth, Brentford, Everton, Fulham, Leeds United, Newcastle, Southampton y West Ham.
El problema de la ludopatía
Los sitios tienen un ítem de "autoexclusión" para evitar que apuesten las personas con adicción al juego. Algunas empresas lo cumplen, aunque los tiempos de esa salida varían. Un jugador habló con PERFIL al respecto: "Yo soy adicto en recuperación. Hay empresas que te ayudan en serio. Pero otras vos te excluís y a las 72 horas tenés tu perfil de nuevo activo. En el mientras tanto te mandan mensajes a tu mail invitándote a eventos para seguir estando en el círculo".
Juan Gossen, director de la Defensoría del Pueblo bonaerense e integrante del Observatorio de Adicciones y Consumos Problemáticos del organismo, afirmó a la agencia Télam, que "en el último año hemos detectado la aparición de consultas de jóvenes con problemas de juego compulsivo".
La ludopatía es una enfermedad emocional reconocida por la Organización Mundial de la Salud (OMS) que afecta aspectos de la vida personal, familiar, laboral, social y económica de quien la padece Gossen remarcó que "muchas veces los chicos acceden a las apuestas online a partir de las tarjetas de los padres y eso acarrea un gran problema, no solo para ellos sino también para los adultos".
¿Se arreglan partidos?
En 2022 estalló el escándalo en El Porvenir que milita en la C por futbolistas que habrían cobrado dinero para jugar en contra de los intereses del equipo. La causa por “averiguación de ilícito” está en la Fiscalía número 6 de Lanús. Las declaraciones testimoniales que figuran en el expediente fueron contundentes. En el club, de acuerdo a la declaración de jugadores, se facilitaban la llegada de las ofertas al vestuario, ya sea de manera directa o sugiriendo una reunión con determinado representante que luego hacía la propuesta.
Los montos que ofrecían para “patear en contra” iban desde los 12 mil a los 300 mil pesos, de acuerdo a lo que se pida. ¿Se arregla el resultado? Mucho más que eso. Según contaron los propios futbolistas lo que más se paga es un gol en contra, los penales y hasta los córner en contra.
RI/ff
